欧莱雅等外资品牌业绩均下滑 新兴市场与中低端市场销售呈疲软

日前，欧莱雅等外资化妆品企业纷纷对外公布了2013年半年财报，整体情况都不太理想。

据欧莱雅发布的三季报显示，其在亚太市场前三季度的销售额首次出现负增长，业绩下降了1.2%，此前该市场的高速增长之势一让是欧莱雅引以为傲。2010年与2011年，欧莱雅在亚太市场的业绩增长分别为12.4%与18%。

纵观欧莱雅半年的财报数据，我们可以看到其业绩下滑主要原因在于新兴市场疲软与大众护肤品类销售困境这两个反面。

首先，欧莱雅在北美等成熟市场的销售表现一直不愠不火，而其在新兴市场的销售业绩可谓红红火火，尤其是中国市场已经成为欧莱雅的第三块“蛋糕”。不难想象，欧莱雅对中国等新兴市场的销售业绩给予的多大的希望。但如今该市场销售暗淡，这对欧莱雅来集团来说是一个不小的打击。

其次是在大众护肤品类的销售困境上，这是欧莱雅业绩下滑最突出是表现。在中国化妆品市场，外资化妆品品牌依旧在高端领域独步天下，而本土品牌纷纷堆积在中低端领域，苦苦攀升，中低端护肤品市场竞争惨烈。

在市场走访中，我们也看到过卡尼尔、美宝莲等欧莱雅旗下的品牌均被摆在化妆品专营店的一个小角落里而非显著的位置上。而在节假日等促销中，销售人员也大多推荐的是一些主打天然草本护理的自产品牌而非巴黎欧莱雅。

有业内人士对此予以了分析，除了本土品牌的频频崛起对欧莱雅造成不少的压力外，欧莱雅等外资品牌既无法放低身姿进入中国的三四线市场，又受到中国一二线城市的消费者对其审美疲劳的困境，其销售疲软也是必不可免的。