贩卖梦想的化妆品 女性难控爱美之心

有这样一个调侃：脸大的人最好还是不要使用触屏手机——因为一笑就会终止通话！这个调侃不是像是在笑话脸大的人，但它反应的问题确实让大脸的人很苦恼。脸大的人也爱美啊！于是，她们求助于各种美容瘦脸产品。

前段时间，香奈儿的一款紧颜修护系列产品就在其广告中宣传具有紧塑轮廓、有效提拉19%，打造精致小脸的功效。但该宣传受到法律界人士的质疑——涉嫌虚假宣传。而皮肤科和整形科专家均表示，依靠护肤品来实现美颜与瘦脸是不切实际的。香奈儿的做法违法了《消费者权益保护法》和《广告法》。

近几年来，众多品牌化妆品纷纷爆出质量安全问题，如汞、铅等重金属中毒事件。据一项数据显示，在某医院的汞中毒患者调查中，有80%的患者是因为使用了增白祛斑产品而导致汞中毒的。

尽管化妆品丑闻事件不断，但女人们的爱美之心实在强烈，女性对美丽的执着追求便是化妆品厂商们“贩卖梦想”的最大筹码。有许多化妆品厂商将伪科学的科普知识投放在产品宣传上以此误导、诱骗消费者购买，他们正是抓住了女性极度渴求美貌的心理。此外，商家们还会为自己化妆品编造一个美丽神奇的“品牌故事”，以此提升产品的神秘性与神奇性，如温碧泉就效仿碧欧泉编造了一个类似的品牌故事。

全球第二大调研集团特恩斯(TNS)市场研究公司曾对中国消费者关于追求美丽问题进行了调查，调查报告显示，70%的中国女性费者认为花费时间与金钱塑造个人容颜是一件至关重要的事，而她们也乐意拿出个人收入的60%为自己购置美容护肤品。她们表示，这是保持良好生活状态不可少之的投资。