双十一凸显化妆品正进入全渠道销售模式

一年一度的全民网购狂欢盛典“双十一”已经完美谢幕，天猫化妆品品类今年双十一期间囊获5.2亿元销售额，同比增长了67%。

在这场短暂的电商盛典中，各美妆品牌既表现出与消费者同步的热情，又表现出成熟经营者的冷静。今年的双十一，不再仅仅是民族化妆品品牌的双十一，也是外资美妆品牌的双十一，众多国际大牌化妆品放下身价，投身双十一混战中捞金。以往大牌化妆品品牌们之所以拒绝双十一的电商狂欢，主要是考虑到要保护线下销售，但是今年他们找到了不少可以两全的方法，这才无所顾忌地投入电商活动中去。

业内专家分析认为，国内的美妆零售业已经提前进入了全渠道销售时期。电商渠道成为美妆企业产品销售的渠道之一，与其他渠道并重。而且随着电商行业的发展，多家电商都开始崭露头角，电商行业再也不是一家独大了，这有利于电商市场向着公平、有序的方向健康发展。各大美妆品牌在经历了数年的思考和实践之后，也渐渐理清了线上销售与线下销售之间的关系，在对待电商活动时也更加理智。

去年的双十一，聚美优品、京东、当当、苏宁和乐蜂网等知名电商基本都参与了，各家都给出了不同成都的折扣让利活动。今年双十一，各家电商的活动做得更大，销量自然也更高，双十一活动的鼻祖——天猫商城双十一期间美妆行业收获5.2亿元销售额，同比大增67%。

今年美妆类淘品牌中，阿芙以4884万销售额荣获美妆类销量第一的宝座，去年的冠军品牌是御泥坊。美即面膜、御泥坊、牛尔、百雀羚、玉兰油、雅诗兰黛等品牌销量紧随阿芙之后，成为年度电商销量排行榜的前几名品牌。