化妆品行业售假猖獗 高毛利驱使是关键问题

本月6日，由中国质量万里行等部门联合聚美优品发起、包括欧莱雅、美宝莲、兰芝、薇姿等60多家国内外知名化妆品品牌共同参与的中国化妆品真品防伪码联盟在京发布了《中国化妆品真品防伪码联盟白皮书2013》。

日前，前瞻产业研究院针对中国化妆品真品防伪码联盟发布的《中国化妆品真品防伪码联盟白皮书2013》中所调查的数据进行了相关的分析，并对外公布了《2013-2017年中国防伪行业发展前景与投资战略规划分析报告》。该报告分为，真品防伪码联盟2013年白皮书中所反映的化妆品网购问题主要原因在于化妆品行业高毛利率驱使不法商家昧着良心欺骗消费者购买假冒伪劣产品；除此之外，网购平台的虚拟性特点让消费者不像在实体店可以亲自试验产品真伪与优劣，令人眼花缭乱的产品让消费者真真假假傻傻分不清楚。

据真品防伪码联盟2013年白皮书中的调查数据显示，有56.4%的网友有购买到假冒伪劣化妆品的遭遇，而在网购平台遭到的假冒伪劣问题最多。

直至今年6月底，我国已经有5.91亿网民，与去年相比，今年上年就新增了2656万网民。自此中国互联网的普及率已经达到44.1%，比去年增长了2%。

随着中国城镇化进程的不断加快，二三线城市的消费能力将得到空前释放。再加之互联网越来越广的覆盖范围，以及镇居民消费观念的升级，今后互联网的普及将会趋向于受教育程度偏低的人群以及经济发展程度也偏低的地区。

据相关数据显示，去年我国化妆品网购交易额已经达到572.6亿元，同比增长率为66.6%。而过去近十年的时间里，中国化妆品制造业的毛利率一直没有低于34%。由此可见，中国化妆品网购市场未来几年里将持续保持快增长的节奏，预计2015年其将达到1200多亿元是市场规模。随着化妆品消费市场的不断成熟以及消费者防伪意识与维权意识的不断提高，中国化妆品市场的前景将会迎来一片曙光。