洗衣液市场持续升温 几大集团争做广告

洗衣行业的革命总是来得这么迅速而猛烈，洗衣粉取代洗衣皂就是十几年前的事，如今洗衣粉却要被洗衣液取代了。

2011年，中国洗涤市场上，洗衣液产品的市场销售业绩占总市场销售业绩的18%，这一数字将可能在2015年上涨到30%。

立白集团副总许晓东对当前的洗衣液市场情况看得比较透彻，他表示，目前正是各家洗涤产品企业以拓展洗衣液市场为目标，逐鹿中原的时刻。

立白洗衣液、蓝月亮洗衣液、超能洗衣液和去渍霸洗衣液的名字今年频繁出现在各大荧屏卫视，立白和蓝月亮等企业在广告上砸下重金，目的就是为自己的洗衣液品牌开疆拓土。

几大企业为洗衣液推广做硬广的有之、冠名娱乐节目的有之、做电影软广告的有之，这些积极的行动让整个洗衣液市场活了起来——从一个平静安宁的市场，变成硝烟四起、竞争激烈的市场。

国内品牌中，蓝月亮是最早做洗衣液产品的，也是第一个以洗衣液为主营产品的品牌。不过在蓝月亮的光环下面，立白、纳爱斯的洗衣液产品市场也已经打开，两巨头旗下洗衣液品牌的市场份额上升较大。

洗衣液出现之初，存在清洁能力不强的弱点，因此这一品类被大部分日化企业所忽视。蓝月亮却逆流而上，努力研发新品，以期改善洗衣清洁能力不强的弱点。2008年，蓝月亮解决了这一难题，该品牌所研发出来的深层洁净护理洗衣液的去污效果比传统洗衣液高出很多。

在蓝月亮手中，中国洗衣液市场渐渐地打开了。在那之后，很多企业都看出来洗衣液市场利润可观，纷纷效仿蓝月亮，投身洗衣液市场。

一线城市消费者对洗衣液的接受程度比较高，洗衣液普及率达到20%；二线城市的洗衣液普及率只有10%，这意味着洗衣液市场还有较大发展空间。