洗衣液欲图开拓 “战国时代” 众品牌竞标冠名权

所谓“江山代有才人出，各领风骚数百年”。当年，洗衣粉革掉了洗衣皂，成为日化行业的新宠；如今，昔日“恩宠”如“冷宫”——洗衣粉被洗衣液取而代之。

据AC尼尔森的调查统计，20011年的洗衣液销售额占整个洗涤市场的18%，与2008年相比，其增长率为14%，预计2015年的增长率为30%。

日前，立白集团副总裁许晓东接受采访时表示，虽然洗衣粉被洗衣液取而代之了，但是其表示，洗衣液不会像洗衣粉一样成为革命性的产品，但却已经是未来的趋势性产品。洗涤行业正在厉兵秣马，欲图开拓一个“战国时代”。

立白集团今年一月份斥资1亿元冠名《我是歌手》第一季；到了9月份，《蓝精灵2》中又植入蓝月亮洗衣液；直至10月份，超能洗衣液不惜大手笔一次性请来了孙俪、蒋方舟等5位知名代言人，此外还在各大媒体平台上投放了长达1分30秒的广告；不久后，立白去渍霸洗衣液又冠名了《爸爸去哪儿》栏目，继而又在2014湖南卫视黄金广告资源招标会上以2.35亿元的高价斩获《我是歌手》第二季的独家冠名权。

许晓东表示，立白在十几年前就已经开始做洗衣液产品了，但当时并没有被市场广泛接受，因此才没有成为主流产品。但现在随着日化市场的逐渐完善，洗衣液获得越来越消费者的

支持，以此，洗衣液产品的开发与推广也就成为立白集团今后的致力发展品类。

从电影、电视、广告到各种类型的综艺节目，洗衣液市场逐渐惊起波澜，成为当下竞争最激烈的一个日化品类市场。短短不到二十年，洗衣液就转眼成为日化行业的“朝阳之星”。