片仔癀拟推药妆新品 药妆存在合理性引争议

片仔癀集团近日宣布，将于明年年中推出公司最新研发的药妆系列产品。片仔癀的药妆新品将壮大中国药妆市场的产品阵容，推动市场发展。但是与此同时，浙江省食药监局却出台了一份禁止通过网络销售药妆的征求意见稿，浙江省食药监局认为，国内目前并没有药妆标准，“药妆”二字使化妆品和药品之间的界限变得模糊了，消费者易受到误导。一个要推药妆，一个要限药妆，关于药妆的合法性和合理性问题争议，从未在中国化妆品行业停歇过。

片仔癀预备推出的药妆有两个系列：“亮肤润透系列”和“清痘调理系列”。这两个系列上市之后将主要通过超市和药店渠道销售。

目前片仔癀公司的主营业务是中药，但是中药毛利低，价格又受到国家控制，利润很难有大的提高。为了追求业绩增长，片仔癀着力发展旗下化妆品业务。因为自身的药企身份，片仔癀推出药妆有先天优势。片仔癀认为，集团推出药妆产品，在打开市场时将不会遇到太大的阻力，而借力商超和药店两大渠道，药妆产品将会给片仔癀带来业绩飞跃式提升。

国内药企推出药妆的不在少数，同仁堂、马应龙等170家企业都先后涉足药妆市场。相宜本草是本土药妆中最早获得高知名度的品牌，无奈的是，该品牌以低价品牌形象切入市场后，一直无法重塑形象，产品价格难以提升上去。

关于药妆的争议从来没有止息过。不少专家表示，药妆名称中虽有“药”字，但是实际上根本跟药物没有半点关系，药妆也不能取代药物成为治疗皮肤疾病的产品。没有任何一个医生会开出药妆来为患者解决肌肤问题。但是消费者在购买产品时却多不知道这一点，他们以为药妆能够帮助自己解决肌肤问题，这种想法会导致部分患者的皮肤问题越来越严重。因此，专家们认为，药妆对消费者有误导作用。