日化企业合炒“原液”概念 品类市场鱼目混杂

如果说去年是化妆品行业的“面膜年”，那么今年就是化妆品行业的“原液年”。有很多消费者将“原液”的概念等同于“高度提纯”，这实则非然。

在市场走访中，记者发现屈臣氏专营店内的售卖着各类原液平，如蜗牛原液、玻尿酸原液、植物原液等，其中以美丽加芬品牌最为代表，售价在几十元到几百元之间。销售人员表示，这些原液产品虽然涵盖美白、保湿等多重功效，但其只有单一功效的保养功能，无法当做其他化妆品来使用。

实质上，早在几年前“原液”品类就已经在电商品台打响了号角，如原液品牌柏卡姿当年就以“柏卡姿就是原液”这一广告语打响了名声，一年后便成为淘宝上名列前十的淘品牌。之后，多个品牌原液产品在打造淘宝“爆款”的同时将渠道拓展到线下，而后美丽加芬、梵萃等品牌也开始加入该行业。目前，柏卡姿月销售已经达到800多万元，原液行业里已经囊括了大大小小的厂商200多个。

虽然说原液产品市场现在已经有了一定的基础，但是其概念模糊，整个品类也是处在一个鱼目混杂的阶段。有化妆品研发专家表示，原液实质上是由天然动植物提取物经过稀释的单一成分产品，在技术上没有深加工，基本上属于化妆品的半成品，其有效物的含量与成本均不及一般化妆品。

至于为什么原液产品会卖得这么火，日化资深营销企划人黄志东解释称，这是一些非主流化妆品厂商集团炒作出来的。其表示，原液目前的出镜十分尴尬：研发不承认它、大品牌不做它、消费者不明白它、国家目前也没有对其进行规定标准。其指出，原料标准化及其与功效诉求之间因果关系能否确立是原液当前亟待解决的两个问题。