奢侈品明年在华仍难卖 反腐风影响大

明年中国奢侈品市场规模增长速度仍将进一步减缓，贝恩公司在最近发表的一份针对全球奢侈品市场的调查报告中指出，2013年中国内地奢侈品市场规模年增长率仅为2%，这一缓慢增长的情况将持续到2014年。

贝恩公司指出，影响中国内地奢侈品市场规模增长的主要原因是中国政府的反腐倡廉政策落实使得人们不再购买奢侈品作为礼品相互馈赠。其在奢侈品品类上表现明显：腕表和男士精品服装销量下降明显，越贵的腕表销量下降越严重。2012至2013年，中国内地奢侈品腕表的销量下降了11个百分点。

在国庆、中秋等中国传统节假日，省纪检委等部门会安排专职人员在大型购物中心的百货商场监督礼品卡的使用情况。如果发现有官员使用礼品卡，监督人员会当场要求官员退还自己所收到的礼品卡。在这样的监督下，使用礼品卡购买高档奢侈品的人越来越少，而官员们也不再敢接受他人所馈赠的奢侈产品。

除了反腐风影响外，中国消费者的海外支出增加也是影响奢侈品在中国内地销量增长的主要原因之一。由于汇率和税收因素的影响，中国境内奢侈品的价格与海外市场所销售的奢侈品价格存在较大的价格差。这一价格差吸引着人们在赴外办公或旅游时大量购买奢侈品。中国消费者如今是全球最大的奢侈品消费群体，但是他们中的大多数都热衷于境外购物，这导致中国国内的奢侈品市场规模增长速度缓慢。如今网络销售渠道越来越成熟，很多卖家做起了海外代购的生意这也让那些没有时间或者金钱赴外购物的消费者可以随时享受低价奢侈品的优惠。