日本男性偏好高档护肤品 单价万元以上产品热卖

近日，《日本经济新闻》就日本男性使用化妆品的消费行为进行报道，该报道称，日本男性对高级化妆品的兴趣正在增大，高级男性化妆品的市场销量在不断增长。促进高档男性化妆品销量增长的原因一是男性自身的美容需求在不断提升，美容意识在觉醒；二是高档化妆品开始成为男性所接受的礼品清单中的重要一项，不少女性在节日中都选择男性化妆品作为礼物。基于这样的市场情况，日本化妆品生产商们正在加紧开发生产新的男性护肤品以满足市场需求。他们发现，抗衰老护肤品、美白保湿护肤品是男性最关注的化妆品种类，男性对这两类护肤品的市场需求最为旺盛。

奢侈大牌当然不会错过男性化妆品市场的扩张时期。雅诗兰黛所推出的“MAXLS”系列男士护肤品在过去11个月内实现销量增长60%的销售目标。该系列的男士化妆水售价7350日圆，大约是平价男性化妆水价格的三倍。虽然价格高出很多，但是这并不影响这块产品热销。在日本的雅诗兰黛专柜，前来购买男性护肤品的顾客有男有女，不少女性顾客为自己的伴侣或者男性友人挑选护肤品。圣诞节将近，雅诗兰黛推出的一款男士护肤圣诞套装开始畅销起来，虽然这套包括一瓶美容液和一支润肤乳的套装价值不菲（总价29400日元），但却依然畅销。

POLA品牌的男性系列“B.AMEN”也十分畅销，该品牌的一支洗面奶价值5250日元，一瓶美容液15750日元，但高价阻挡不住男性消费者的热情。该品牌最受40到50岁男性消费者的欢迎，他们喜欢购买这个品牌的男性护肤品，也是十分乐意能够在节日收到该品牌的护肤品。