中国奢侈品市场实现千亿规模 化妆品腕表等出现负增长

    昨天是2013年的圣诞节，每逢节日，各类商家都是使出浑身解数抓住一个个销售机会。

    根据贝恩咨询对中国奢侈品市场研究报告显示，2013年中国奢侈品消费能够已经突破1000亿元。其中，化妆品、香水与个人护理用品的市场份额最靠前。但是，这三个商品品类与化妆品、腕表、箱包、男士服装品类的复合年增长率皆表现出明显的下降。尤其是腕表市场受到中央政府严打“奢侈品馈赠风潮”与反腐倡廉工作的大力冲击，其市场表现最糟糕，去年其复合增长率下降了5%，今年下降了11%，腕表的市场增长水平随着与其价格成反比。

    据贝恩咨询预计，与2012年中国奢侈品市场的增长水平相比，2013年的增长率更低，仅有2%左右。雨果博斯、阿玛尼与登喜路目前在中国分部拥有132家、130家与112家门店，这是在中国门店数量最多的三大奢侈品牌。虽然奢侈品深受中国土豪们的眷恋，但急剧变化的市场环境使得大多奢侈品牌对门店开设一直持着严谨的态度。奢侈品牌们不会快速扩张门店，但会重新装修门店或是升级改造。

    从全球奢侈品消费者国籍角度来看，全球奢侈品消费市场中，中国消费者依旧是最大的消费群体，其占比为29%。而日本消费者仅占11%。与去年相比，中国出境旅游今年增长了14%，其中，香港与澳门分别增长了11%。在海外市场，中国奢侈品消费额一直在增长，在奢侈品消费总额中占比为67%。

    2013年，欧美主要国家的出境旅游增长率为23%，据分析，人民币升值、国内外奢侈品较大价格差以及国外奢侈品种类更加丰富是中国消费者选择去国外购买奢侈品最主要的理由。