本土日化2013年频上话题榜 被收购因为发展好

又将逢元旦，回首2013年日化行业，本土日化企业发展状况有所好转，并购、收购、注资动作频繁。本土企业频上话题榜：2013年，百雀羚作为“国礼”成功上位；立白数亿元赞助综艺节目，全国数亿观众将“立白，我是歌手”这句话铭记于心。类似的话题性事件还有很多，本土品牌渐渐成为与外资品牌不相上下的话题榜品牌。

2013年，中国日化行业内本土企业并购联姻案件频发：强生中国全资收购“嗳呵”;LV基金为丸美注资1个亿美金，成为丸美第二大股东；欧莱雅六十多亿港币收购近年来内地最大的面膜生产商美即控股。这些并购案例给业内人士带去了更多的思考和想象空间。

外资品牌对中国本土企业的收购速度加快了，这意味着本土企业在细分类市场已经取得了相当大的成功，一些品牌已经成为外资品牌发展路上的绊脚石甚至是威胁者，因此外资品牌才会迫不急待地收购这些本土品牌。虽然被收购的品牌不少，但每年仍然有很多新的二三线化妆品品牌出现。这些新品牌的出现原因有二：其一是城市化速度加快，消费者对化妆品的市场需求增加；其二是资本力量的推动。

资本机构近年来年年都有对化妆品生产企业的投资行为，究其原因，无外乎是他们认化妆品行业具有良好的市场前景，这并不难理解，看看化妆品的高毛利率就知道了。一般的化妆品毛利率都要达到60%-80%以上。而且化妆品行业的发展速度还在加快，高增长吸引着资本机构的关注。在全球经济形势不明朗的情况下，化妆品行业表现出来的优势是资本机构所无法忽视的。得益于资本机构的支持，本土企业才能在发展的道路上走得更远。