从外资撤离中国市场看本土品牌的生存发展

    美国知名化妆品品牌露华浓与化妆品巨头欧莱雅集团旗下的大众品牌卡尼尔先后宣布撤出中国市场，这让业内人士看到竞争日趋激烈的大众化妆品市场正遭遇寒流同时，不由地担忧本土品牌的生存经营问题。

    虽然露华浓与卡尼尔给出的撤退理由均是内部要进行资源重组，但业内人士普遍认为，跨国公司决定经营策略的依据在于企业的财务报表，而露华浓与卡尼尔在华表现均不敌曾经的辉煌。

    业内人士分析，本土品牌近些年的蓬勃发展是外资品牌受挫的一个因素。据有关数据显示，以销售本土品牌的中国化妆品专卖店在过去十年里每年年增长均达到15%以上，这无疑加剧了大众化妆品市场的残酷争夺。

    前上海家化董事长葛文耀也表示，除了本土品牌的奋力崛起外，专营店与电子商务领域近些年来发展十分迅猛，促使着露华浓和卡尼尔集中的商超渠道增长放缓，这也是外资品牌不占优势所在。

    据AC尼尔森的数据显示，2009年5月到2012年5月，玉兰油、妮维雅、旁氏、露得清、卡尼尔等跨国公司品牌的市场占有率三年内下降掉了13.4%。

    四川省绵阳市化妆品代理商联合会秘书长李涛表示，虽然眼下外资品牌在华的发展比较难堪，但与本土企业相比，露华浓与卡尼尔的市场表现还算可以。如果按照它们的推出标准，李涛表示很多本土品牌将会被淘汰。

    国内日化营销专家谷俊称，很多外资日化企业都有退出品牌与领域的经历，如宝洁旗下的蜜丝佛陀品牌的退出。谷俊看来，外资撤出消费下滑的品牌只是进行内部资源优化的一种经营策略。而本土品牌在此情况下可发挥的空间就十分有限了，因为大多品牌是单品牌运作的，因此本土企业在发展初期都必须经历一个过程。