外国化妆品不再有利可图 越来越消费者只为最好品牌花大钱

    外国媒体报道，中国的美容业市场前景十分广阔。据相关数据显示，去年中国化妆品市场规模已经达到20亿美元，继美国与日本之后位列全球第三。

    据预测，中国化妆品市场规模未来3年每年将会保持8%的增长率。如此具有吸引了与发展空间的市场，为什么世界知名化妆品品牌接二连三地选择放弃呢？先有美国知名品牌露华浓宣春全面这个市场，接着全球闻名的法国欧莱雅集团宣布将在中国停售旗下的卡尼尔产品。

    欧莱雅与露华浓均表示退出中国市场只是战略调整的一种手段。欧莱雅强调，未来在中国市场将会集中精力发展旗下的巴黎欧莱雅与纽约美宝莲两个品牌。而露华浓最近几个月在中国的销售份额在其全球销售中占比严重下滑。

    还在几年以前，中国的经济增长速度还处在两位数，中国消费者开始释放对外国奢侈品的购买欲，而外国化妆品企业开始筹划在华发展的宏伟蓝图。而现在，中国化妆品市场正处在成长道路上，他并不能保证每一个进驻该市场的外国品牌都能获得丰厚的利益，实现宏图梦想。

    化妆品零售商层出不穷的价格竞争中，很多昂贵的品牌化妆品不得不降低“身价”——让利促销。据了解，去年中国，美容产品销售同比增长仅为10%，而两年前为15%。

    在市场竞争加剧的面前，消费者的消费思想与行为也越来越成熟，它们逐渐倾向于为最好的品牌大笔花费。除此之外，化妆品企业的生产成本近几年也是在激增，如美容顾客等化妆品销售者的薪酬每年都在增长，且为两位数。

    此外，国外化妆品进入中国市场要先进行动物实验，这不仅增加了企业成本，还给企业带来很多不便，因为欧洲禁止用动物进行化妆品试验。再加之中国的市场推广与物流方面的复杂化，以及中国本土品牌的奋力崛起等原因，一些外国品牌不得不选择放弃打好的中国市场，以集中精力发展重点部门。