大众化妆品市场国货“异军突起”

    前段时间，外资品牌露华浓宣布退出中国市场。近日，欧莱雅旗下的卡尼尔也宣布退出中国市场。紧接着，欧莱雅方面宣布收购中国知名面膜品牌“美即”的计划获得商务部的批准。欧莱雅收购美即，大有探索中国化妆品低端市场新渠道的况味。

    杭城商场超市柜台相关负责人表示，近两年，价格亲民的本土日化品牌无论从包装还是产品的丰富性上都有很大的提升，抢占了不少同价位的外资品牌的市场份额。

外资品牌“进退”做加减法，本土品牌攻城略地，大众化妆品市场竞争可谓波谲云诡。

卡尼尔离场后， 欧莱雅将“迎娶”美即

    在露华浓宣布退出中国市场没有几天，百年欧洲品牌卡尼尔也宣布离开中国市场。

    卡尼尔在上海家乐福开设了第一个超市展柜之后，曾在中国20个城市的各大超市、百货商场以及化妆品店设立专柜。代言人选的都是一线大牌艺人，比如王力宏、郭采洁、刘亦菲、刘若英、章子怡等。

    曾经在中国大手笔投入，如今，卡尼尔却草草退市。很明显，巴黎欧莱雅和美宝莲是目前欧莱雅集团在中国最强势的两个品牌，美即作为将花费65亿港元买入的新贵，无疑成为接下来的重点投入对象。欧莱雅方面表示，看好面膜业务在中国市场的前景，希望进一步拓展这一中国品牌。

    据悉，在香港上市的美即控股国际有限公司旗下的美即品牌是中国化妆品市场面膜类的领导品牌，2012-2013财年的营业额约为1.6亿欧元。

本土化妆品价格亲民赢得大众欢心

    近年来，由于百货业的整体不景气和国产品牌的强势崛起，在三、四线市场的“攻防战”中，大众日化市场出现了“国进洋退”的现象，曾经代表着“高洋上”的外资日化品牌在国产品牌积极的攻势下显得有些黯然。

    2012年底，尼尔森发布了一组数据：在2009年5月，跨国化妆品公司品牌（不包括大宝）的市场占有率为57.9%，而到了2012年5月，这一数字已下滑至44.5%。

    日前，记者走访了杭城几家超市，在日化品柜台前看到，国产品牌相宜本草、自然堂、百雀羚等尤为受关注，不少顾客挑选护肤品喜欢用国货。

    一位打算买面霜的方女士说，这两年国产化妆品有了很大的改变，“我们全家对化妆品都不是特别讲究，价格以100元上下的产品为主，挑不好的时候，就以产品包装来决定买哪个。”眼下，不少女孩去超市就为了买几罐外婆级的化妆品，百雀羚就深受年轻人喜爱。

    记者在超市的货架上发现，除了经典的蓝罐百雀羚，如今新系列的百雀羚包装有了新的突破，绿色为主色调，长条牙膏状、圆瓶罐、挤压瓶等多样性外观向大品牌设计靠拢。

    在价格方面，这些国货和时下动不动上千的奢侈化妆品比起来，确实亲民很多。记者在货架上看到，百雀羚、相宜本草等某些系列护肤品价位在50到100元之间。

国产化妆品崛起还有长路要走

    有分析指出，这两年国产品牌化妆品努力钻研产品开发，在价格上打的是“亲民牌”。中国本土品牌在低端化妆品市场的兴起，逐渐挤压了外资品牌的生存空间，尤其在电商和化妆品专营店两个近年新兴的渠道中，从一开始就是国产品牌占据了上风，外资化妆品受到的冲击更加凸显。

    不过，价格随和并不代表占领常胜地位，当年家喻户晓的丁家宜、东洋之花，现在在超市货架上已经处在角落的位置。金小姐称：“国货的生存其实也并不好，目前受关注度高的国产品牌化妆品，从产品到包装都在模仿进口化妆品。丁家宜、东洋之花目前就有逐渐淡出市场的苗头。”

    另外，对于高端化妆品市场领域，中国本土品牌化妆品也是跃跃欲试，但还未有成功案例，“目前欧莱雅等外资品牌在高端化妆品上仍然牢牢占据优势，这部分产品的利润率更高。”

    不少业内人士认为，在日化品行业，高端市场外资垄断格局短时间难以撼动，低端市场也有市场占有率很高的强势品牌，反而是中端“轻奢”市场，将成为未来各大品牌的必争之地。