欧莱雅又出大动作 本土品牌如何求生

“面膜大王”美即控股国际有限公司收购计划于2014年1月正式被商务部批准，如若不出意外，欧莱雅集团将在今年7月左右将全面拥有其全部股份。随着众多外资企业不断收购本土品牌，本土品牌如今面临着严峻的考验，如何在夹缝中求生，以日渐被社会大众所关注。

本土品牌日渐式微 危机四伏

近十年来，逐渐有某某本土品牌被某某外资企业收购的消息传来，随着越来越多的情况发生，导致现如今每一次消息的传来，本土品牌如何求生这个问题站在了舆论的风暴中心。面对着外资企业的强势侵袭，曾经耳熟能详的本土品牌像是丁家宜、大宝、小护士、羽西，有的已经日暮西山，有的也已经自顾不暇，让人慢慢忘却。

其实本土品牌的优势也不容小觑——亲民的品牌定位、常年累积的品牌沉淀、国内广泛的客户消费群体。可这明显的优势现在却成了众多外资企业进军国内销售市场的工具，这不得不惹人遐思。

本土品牌缺乏的东西是致命的——核心创新力。一个优质的品牌，优质的产品想要在市场上做到连续持航，必备的就是不断研发，不断创新，开启一个又一个的新篇章。

其他部分的缺失，对于本土品牌来说更是雪上加霜。产品盈利空间过小，人力物力不成正比；资金回笼速度慢、周期过长；销售渠道成本过高。这些都是本土品牌发展历程上的瓶颈。

外资集团入侵 本土管理团队受到严峻考验

不可否认，外资集团拥有着极为优秀的管理团队。随着外资集团与本土品牌的碰撞，本土的管理团队正接受着严峻的考验。随着全球化的进程，中国的市场已今非昔比。而社会大众对于国际顶尖品牌的追求也日渐趋之若鹜，中国本土品牌简直是四面楚歌了。如今，本土品牌的管理团队既要做到努力适应我国的市场行情，又要抵挡外资集团的入侵，才能在全球化的竞争中占领一席之地。