开春美妆电商混战 低价不一定代表高性价比

几大美妆电商平台抢占市场份额的直接后果就是价格战大规模爆发。从表面上看，消费者成为获利者，能够享受到低价产品。但是低价是否能够意味着性价比高呢？如果网站为了应付价格战，而将高仿产品充当做正品来销售给消费者，那么消费者就会成为最大的受害者。

碧欧泉的明星产品活泉爽肤水在一些电商平台的销售价格仅为其在专柜售价的5.2折，相较于专柜数百元的高价，选择在电商平台上购买这款产品似乎是最明智的做法。但是碧欧泉品牌持有者欧莱雅集团中国区相关负责人表示，集团除了在中国官网和几个指定的网络专营店销售该品牌产品外，并没有在任何渠道供货。这句话的意思是，大部分电商平台所销售的碧欧泉产品都是假货，至少是未取得品牌授权的问题产品。

今年京东商城和唯品会也加入到开春的化妆品电商大混战中，这让原本就激烈异常的战况变得更加紧张。

京东自创促销节日“蝴蝶节”定于二三月份，在节日中还推出优惠券，以惠上加惠的方式推热化妆品销售。3月1日，京东商城又开始秒杀雅诗兰黛等大牌化妆品，活动折扣力度之大、活动频率之高，引得消费者蜂拥而至。

唯品会刚刚花费1.125亿元收购乐蜂网四分之三的股权，但是这不影响它在美妆大战中推出大量特价美妆产品，来吸引消费者眼球。原价498元的薇姿祛痘护理套装现价只要235元，这款产品在唯品会网站上被疯抢一空。

与去年美妆电商的促销手段相比，今年各家电商都强调了百分百真品这点，这是为了取信于越来越精明的顾客。可是即便美妆电商们扯着嗓子吼自己销售的产品都是正品，也不能改变其大部分产品属于未取得授权的问题产品的事实。