电商不是纸媒的救命稻草

3月28日消息，亿邦动力网获悉，广州日报集团投入8000万元入股家居电商“飞飞商城”，其中包括现金4000万元，广告资源4000万元，持股飞飞商城10.5%。飞飞商城此前一直由广州飞飞信息科技有限公司在运营，而这家公司则是B2B上市企业环球市场集团旗下的全资子公司。环球市场集团此前已对飞飞商城注资3000万元现金，本次又追加了4000万元现金。

王海天：媒体涉足电商,已经不知广州日报一家了。去年7月,《青岛日报》直接做一款App卖哈密瓜,据说一天卖了1000箱。

至于为什么媒体都喜欢弄电商,笔者觉得内在的逻辑是媒体有“流量”的优势。中国二三线城市的都市报,在本地还是拥有诸多优势。虽然纸媒不景气,但像《青岛日报》这种,几万份发行量还是有的。自己涉足电商,在用户获取上就比较容易,直接在报纸上打广告,把现有的用户“变现”即可。

而广州日报集团入股家居电商飞飞商城,双方在业务上的帮助并不是太大。虽然广州日报集团在公告中称,此次投资中有4000万元广告资源,但这种纸媒给线上倒流量的方式,长期价值恐怕不大。广州日报此次投资,从财务层面的衡量更好理解。

不管是纸媒自己坐电商还是投资电商,背后的真实原因是纸媒大环境的不景气。日前,财讯传媒发布的业绩报告称,2013年营收呈现负增长,全年利润从3220万降至1740万港元。财讯传媒自2002年,购入《财经》杂志20年广告独家经营权。

电商,会成为纸媒的救命稻草吗?恐怕很难!