男人重“里子”更要“面子”，男士护肤势不可挡

时尚产业的日趋强大，大男人不拘小节的时代早已过去，爱美也绝对不再是女人的专利。当今社会，男士护肤与保养甚至比女人有过之而无不及。男人若想在觥筹交错的各种场合都能游刃有余的应对，除了超凡的头脑，“面子”工程已然越来越重要了。在这样的大背景下，男士对护肤的接受程度越来越高，并逐渐演变成日化品的主力消费者；在中国日化市场“动荡”的大趋势下，将来男士护肤将成为日化业新的增长点。

近几年，由于市场反应敏感度不高，渠道不畅等原因，洋企业陆续退出中国市场。就拿美国化妆品巨头露华浓举例，这个一向带着“高大上”气质的日化品牌，在2013年年末，黯然退出已登陆37年的中国市场，并将裁撤千余个工作岗位。那么，按理说，中国护肤产品的需求量很大，可为何许多西方品牌仍旧认为中国是颇具挑战性的市场？其实，中国目前一二线城市日化市场的竞争已经趋于饱和，要想在现今的中国日化市场占据更加稳固的地位，培育新的领域与渠道下沉才是应对之策，基于这个思维，男妆市场的日后发展将势不可挡。

其实，随着现代“新男性”这一群体的日益凸现，鉴于男性护肤从出发点上与女性的本质不同，想要攻占男性日化市场的商家首先应该从产品本身的功能性与专业性入手，并在广告宣传时塑造符合新男性性格特征的产品形象，充分表现当代男性自身散发出的魅力。无论是已经成为精英分子的新男性，还是自认具备新男性的现实潜力群体，对“面子”的追求都让男士日化业面临着巨大的机遇，同时也面临着挑战。

在如今的市场大环境下，各大商家“各显神通”为男人的“脸面”出谋划策，男士护肤这座巨大的宝藏等待更多的人去挖掘，我们有理由相信男性护肤的“春天”正在悄然来临！