逆袭战？开始？

近几年来，化妆品市场的竞争尤为激烈。大、中、小企业各个你争我夺，厮杀得十分猛烈。而化妆品市场格局也从之前的外资企业独领风骚变成了如今的各占半壁江山的状态。

从去年开始，就陆续有外资化妆品企业从中国市场败退，而那些仍然在中国发展的外资企业也明显的放慢了脚步，拉缓了扩张的进程。据悉，近年来外资企业在中国频频触礁，一直处于业绩和利润年年下滑的困境。根据雅诗兰黛的近期财务报表显示，其在华的利润比同期下滑了3.4%，而在中国市场的零售增长幅度仅为个位数。欧莱雅也是如此，业绩比同期下跌了0.8%，开始出现了负增长的情况。

外资企业的萎靡不振，给中国本土企业带来了机会。不少国内的本土企业开始着力研发适合中国女性的护肤品、化妆品，且成品的价格比之外资品牌要低廉很多，更受中国消费者的青睐。不仅如此，一些品牌历史较为长久的中国品牌，同样可以利用自己的品牌效应大打亲情牌，使自己更贴近消费者。

据悉，目前中国的化妆品市场已经一跃成为了世界排名第二的化妆品消费市场，而排在首位的仍是老牌的美国化妆品市场。在2013年这一年中，中国化妆品市场的消费额达到了3000亿元，比起2003的206.9亿元，简直是“坐火箭”似的飞窜。

许多外资化妆品企业目前已经削减掉了旗下的平价品牌，专心致力于精品路线，这确实给中国本土企业带来了新的机会，可同时它也是不小的挑战。本土企业必须乘现在的大好形势着力提升品牌知名度，增加消费者的认知度，从而进一步的扩大市场份额。