越南化妆品市场现状（一）

越南化妆品本土企业比之中国本土企业，处境更为惨烈。外资企业几乎是以压倒性优势占据了越南化妆品市场的九成之多，而越南本土企业想要从中崛起，还有非常漫长的路要走。

越南化妆品市场现状

如今，随着全球经济的飞速发展，越南的中产阶级队伍也在不断的扩大，化妆品的需求开始大幅度上升。可是，由于外资企业的品牌知名度高，产品质量也相应较好，受到了众多越南消费者的青睐，故而目前越南市场上九成领地都为外资企业占领，本土企业只有10%的份额，让人叹惋。

据悉，越南化妆品市场现今有约100家的化妆品品牌，而90%为进口品牌。越南人均化妆品消费额只有4美元，也间接证明了其潜力的巨大。某市场调查报告称，在调查的30所越南高校中，15-16年龄段的学生已有30%开始使用化妆品，17-19年龄段的学生使用化妆品的人数到达了70%，而19岁以上的学生已有90%的人使用化妆品。这些数据仅仅是包括已经使用过三种化妆品的学生。

外资雄霸市场

在100余种品牌中，90%为外资品牌，这足以证明外资企业在越南化妆品市场的地位。此外，在较为高端的购物商厦和大型商超内，充斥着的全是外资品牌化妆品，而越南的本土企业品牌只面向较为贫穷的区域。

外资企业为何在越南化妆品市场一路高歌，势不可挡？一、大范围的推广宣传、不断研发升级的产品、庞大的分销网络，都推动着外资企业们在越南化妆品市场越走越远。二、随着中产阶级队伍的扩大，人们对于高端质量产品的需求也在不断加大，而外资品牌化妆品产品正好迎合了这一点。