奢侈品化妆风

Louis Vuitton的专注性不知道会持续多久？在其多年来的竞争对手Gucci宣布进军彩妆界之后，评论者纷纷开始猜测。事实上，到目前为止，除了一款限量版的香水之外，Louis Vuitton甚至连一款在专卖店里长期售卖的香水都没有，更不用说彩妆或者护肤品。这和其他几乎所有品牌，从一线品牌Prada到另类的独立设计师品牌Thierry Mulger等均有至少一款香水形成鲜明对比。

无论同样隶属于LVMH集团的化妆品专营店Sephora有多么风声水起，品牌始终坚守时装及配饰领域，即便是在攻克了高级珠宝领域之后，也没有动过向下发展的念头。这也许和近年来品牌力图拉升形象的策略不无关系。Louis Vuitton的logo 和monogram曾经是无数人衣橱里第一个拥有的一线品牌，同时也是那些反logo者嗤之以鼻的对象。在经历过高潮之后，迎来的必定是对品牌形象的巩固和提升这样的命题。选择高级珠宝而非化妆品，从目前阶段来看再明智不过。

不是所有奢侈品品牌都面临着同样的问题和挑战，所以出路也不会只有一条。Burberry最近宣布，将化妆品和日本市场列为下一阶段的发展重点。目前Butberry的化妆品只在全球少数旗舰店中进行销售，更不用说代理商。与此同时，品牌与日本三洋商社推出的特许经营产品线（仅供日本市场）Burberry Black Label与Burberry Blue Label将于明年秋冬季起不能使用Burberry的名字和骑士商标，唯有格纹图案可以保留使用。当品牌的高端时装线Burberry Prorsum的好评从T台一路延伸到店铺之时，控制低端产品线就势在必行。这已经不是1980年代，品牌可以随意采用多层次品牌化发展，从主线到副线再到牛仔休闲线。取而代之的是丰富的产品线，比如化妆品和珠宝腕表等等。化妆品又因为其可传播性和实用性成为首当其冲的发展重点。

话又说到最新宣布进军化妆品业的Gucci，沉迷于1970年代风格的品牌设计总监Frida Giannini并没有能让全世界的潮流都向1970年代靠拢，潮流暂时将她搁置一边。可以化出时髦性感眼妆的睫毛膏和眼影完全可以助她一臂之力重回潮流界，同时也符合了她最爱的摇滚、派对和光芒万丈的女性的品牌关键词。

收笔之时，听说Prada也忙不迭要来为我们的脸上抹上一笔。无论是真是假，是Prada还是其他奢侈品品牌，都请记住Anna Sui的例子。曾经因为化妆品走红的品牌，如今无论化妆品还是时装线都已日落西山，若要说原因，没有主业时装部分有声有色地蓬勃壮大恐怕难辞其咎。（编辑 夏叶）