2014年化妆品终端行业发展

前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国化妆品终端渠道建设与投资前景分析报告》分析认为，我国化妆品行业传统销售渠道主要有商超、百货、专卖店、专营店、电子商务、美容院、药店等。从各渠道销售收入来看，2012年，商超、百货占全部销售收入的45%左右;其次为专卖店，占11.5%;新兴的电子商务渠道发展较快，占比已达15%以上。

商场专柜一直是化妆品的主要销售渠道，尤其是高档化妆品，基本70%的收入来源于商超渠道。2012年我国化妆品商超渠道销售规模达到680亿元。超市的定位是大人市场，额流量大，将是大人化妆品销售的重要渠道。近几年，中国化妆品专卖店渠道异军突起。作为化妆品市场的新增长点，专卖店每年以30%的发展速度向前推进，已形成与百货商场、连锁超市卖场三分天下有其一的市场新格局。数年时间，专卖店所占市场渠道比重日益加大，越来越多的品牌商选择自建或发展专卖店渠道。究其原因，化妆品专卖店可以全面展示品牌形象，推广企业经营理念，能够为顾客提供更好的服务，培养更高的品牌忠诚度，更重要的是较低的运作成本。

化妆品专卖和电子商务渠道已逐渐成为日化行业渠道多元化发展的一个趋势。