男士护肤品新气象：众家拾柴火焰高（二）

众家拾柴

近日，雅诗兰黛集团宣布要大规模调整企业内部架构，这次调整，是近年来最大的一次动作。其中，除了重组旗下的香水业务外，还专门成立了男士护肤品部门。雅诗兰黛高层表示，如今男士护肤品市场的潜力巨大，雅诗兰黛十分看好其前景，可是，其对于雅诗兰黛的挑战也同样不容小觑。

雅诗兰黛一直以来都是以女性化妆品为主，对于男士护肤品来说，想要树立起新的品牌形象和脱离传统的女性化妆品定位是个不小的风险。根据雅诗兰黛官方网站显示，目前在售的一共只有6款男士产品。其中销量最好的是一款男士洁肤水，其他产品销量均不高。虽然男士护肤品的潜力巨大，可品牌企业们还是需要提高营销能力，并找到正确的营销策略。

除了雅诗兰黛，欧莱雅这一外资巨头也早在2001年就已经将旗下的男士护肤品品牌碧欧泉入驻中国，在小有收获后，又进一步扩大了在华的男士护肤品市场，将曼秀雷敦、巴黎欧莱雅于2004年带入中国市场。

当然，国内民族企业们也并没有落后于外资品牌。在1998年，上海家化就已经开始尝试打入中国男士护肤品市场。高夫的到来顿时为男士护肤品市场添色不少，虽然在刚刚进入之初高夫只有4款产品，可经过多年的发展与累积，高夫目前已成为了上海家化的支柱品牌之一，与六神、佰草集列在了同等地位。

虽然众多品牌纷纷进入了男士护肤品市场，可目前市场销量并没有大幅度上涨。男士护肤品也只占众多品牌总销量的一小部分，可即使这样，众多品牌仍然十分看好男士护肤品市场。有业内人士分析，这主要是因为目前的众多品牌还没有准确把握到中国男士的心理，若一击命中，那么，男士护肤品市场立刻就会兴盛起来。当然，这仍需要品牌们的努力，早日找到正确的营销战略。