牙膏品牌争挑民族品牌大梁 谁能笑到最后

继又一个我国的本土日化品牌——丁家宜宣布退出中国市场之后，恐怕所有的国货品牌老总背后都要凉一凉，紧锣密鼓的召开关于如何保护自有江山不被吞噬的重大会议。近些年来，在国外品牌的强力打压下，中国品牌的复兴之路开始另寻蹊跷，回归传统，将研制重心转移到了博大精深的中医国粹上面。

其中最具代表性的日化类产品要数牙膏了，下面是一组资料数据：

2005年云南白药集团的云南白药牙膏上市，目前已经成为了国产品牌销量最好的牙膏。在此之后，几乎是每一年都有制药企业推出牙膏业务，进入到牙膏行列。

2006年，同在云南的滇虹药业也推出了以云南中草药为原料的6款中草药牙膏。同年，漳州片仔癀药业也以其百年传统历史中药为卖点推出中草药牙膏。

一年之后，广州敬修堂药业股份有限公司也宣布进军牙膏产业。

2010年， 桂林三金集团推出西瓜霜牙膏。

2011年，哈药集团三精制药也杀入牙膏领域，推出了双黄连牙膏。而在最近的2013年和今年，由南方医科大学潜心研制出的“洁灵”多款能改善不同口腔问题系列牙膏如一匹黑马般突出重围，以主打产品“洁灵植物甙功效牙膏”中的8081功效因子（曾获“中国人民解放军科技进步奖”）为卖点，攻占各大型超市卖场，连锁药店，所到之处皆可见到火爆的购买场面。

这是否意味着中国牙膏市场内外皆战的时代已经来临？明显，千百年来老祖宗们流传下来的智慧结晶是抵制洋货的最有利武器，本土日化品牌们在这一点上是一致的；但硝烟四起的中国牙膏市场，谁能够独立挑起民族品牌的大梁，大家可谓毫不谦虚。

洁灵最近两年动作越来越大，报纸、路牌、电视上的洁灵那抹标志性深蓝已经深深的刻画在了消费者的脑海里，各种应景的促销活动也是随处可见，这个来自原中国人民解放军第一军医大学的专业口腔护理品牌用它锐利、果敢，咄咄逼人的军人姿态向所有同类型的牙膏发出挑战。

纵然，有人说它的套路与国内的知名品牌云南白药牙膏相似，如云南白药牙膏的神秘配方云南白药一样，洁灵的秘密在于牙膏中含有的8081功效因子，科学验证，8081具有抑菌、消炎、止血等多种功效。云南白药早期是在药店出售，后来才渐渐转向普通超市，而洁灵也是在连锁药店有售洁灵植物甙功效牙膏，不过其他改善各种口腔问题系列的产品都已在各百货及超市有售。同样的高端路线，因其珍贵的功效配方，洁灵的售价一般是在30~40左右。

但洁灵在吸取他人的经验的同时，也有着自己的坚持与技巧。1、无耐药性，不含氟：关于牙膏到底该不该含氟的争议一直没有停下来过，尽管有专家们极力为含氟牙膏辩解，含氟牙膏对身体无害，长期使用可改善龋齿，但这也掩饰不了氟带给牙齿的副作用，如氟斑牙出现等。洁灵推出的含8081功效因子的牙膏则终止了这种争议，绿色安全，不含氟，无耐药性的牙膏索性让消费者们放下了心。2、改善口腔问题系列，细化分类，加强针对性：目前市场上的牙膏常常因为标榜着中草药配方，便大肆宣扬一切口腔问题都可解决，无论是溃疡、出血、肿痛、黑黄、过敏都可以一管多治，俨然给中草药扣上了一顶包治百病的帽子；针对这一问题，洁灵特地对口腔问题进行了细分，推出改善多种口腔问题、改善口腔溃疡、改善牙龈肿痛、改善牙齿黑黄、改善牙龈出血、改善口腔异味等系列功效牙膏，还特意为6岁以下儿童和6-12岁儿童分别研制出儿童健银卡固齿牙膏和营养维C牙膏，单独问题单独解决，专业而真诚。

广东南方洁灵的抱负与志向显而易见，但最终，如同所有本土化品牌一样，保护我国自有的口腔科研成果优势与理念才是现在的当务之急，但愿“被收购”的噩梦不要再降临在那些坚持中国传统养护理念的品牌上面，至于谁能挑起牙膏民族品牌的大梁，谁能笑到最后，且让消费者们来揭晓！