男士护肤品市场：外资、民企截然相反的态度（一）

男士护肤品市场

男士护肤品市场是近年来的热门话题，不少业内资深人士都对其十分看好，把它称为“新掘金地”。这主要是因为男士护肤品市场的潜力巨大：市场上男士产品类目稀缺，且仍有大量的客户群体可以开发。

相比较于女性护肤品市场来说，男士护肤品市场无论是产品的种类，还是客户群体的基数，都是小巫见大巫。据悉，2013年男士护肤品市场的总销售额为33亿美元，乍看之下，数额巨大，可是，若与2013年女性护肤品市场总销售额作比较，那实在是少的可怜。

故而，不少企业都发现了男士护肤品市场的广阔前景，打算一展身手。可细究之下，便会发现，欲在男士护肤品行业大展拳脚的企业基本上都是外资企业，国内民族企业简直是凤毛麟角。为什么会演变成如此两极分化的局面？究竟是什么原因导致的呢？

外资品牌

日前，雅诗兰黛宣布正式启动近年来最大的内部规模架构调整，除却其他部门的拆分整合外，还特地成立了男士护肤品部门。据悉，雅诗兰黛2013财年的总销售额比之同期的增长率跌了5个百分比，集团总体进程开始放缓。为了加速年销售额的增长速率，雅诗兰黛开始着眼于新兴的男士护肤品市场，以期男士护肤品的良好业绩来带动整个集团的总业绩。至于专门成立男士护肤品部门，雅诗兰黛表示是因为男士护肤品的产品定位、运营推广与女性产品有较大区别，故而需要单独运作。

此外，欧莱雅也毫不示弱。早前，欧莱雅就开始大力发展旗下的男士护肤品业务，到目前为止，其男士产品已有包括劲能系列、控油系列、抗皱紧肤系列和专业的男士BB霜。