男士护肤品市场：外资、民企截然相反的态度（二）

民族品牌

与开始专注于男士护肤品市场的外资品牌不同，民族品牌们似乎对男性产品“兴致”不大。尽管类似于“男士护肤品市场的前景巨大”等消息的铺天盖地的传来，但是民族企业们却都毫无动作，仍旧在女性化妆品市场上干得热火朝天。这不得不让人惊奇，面对如此诱惑的巨大蛋糕，为何民族企业会置之不理？

早在1992年，上海家化就推出了专业的男士护肤品牌高夫，可是在经历了22年后的今天，高夫仍是处在不上不下的尴尬境地。比之外资企业的男士专用品牌，高夫要逊色不少。记者在一家线上的购物平台中搜索了男士护肤品的字样，再按销量排位的情况下，结果排位靠前的都是外资品牌。妮维雅以2万的成绩排在首位，而欧莱雅屈居第二。高夫只有仅仅的2000多的成绩，排在了10名开外。虽然网上的销售量并不能代表男士护肤品市场的整体情况，可也间接的证明了高夫的尴尬窘境。记者连线了高夫所在的上海家化，家化表示目前还是专注于女性护肤品市场。

业内资深人士分析道，众多民族企业不参与男士护肤品市场的根本原因就在于资金问题。没有庞大的资金作为支撑，就无法作大面积的宣传运作。推广宣传不到位，品牌知名度不够，这都导致了民族企业旗下的男士品牌长期萎靡不振的状态。

“对比下高夫就知道了，高夫已经是民族企业里最牛的品牌，可还是无法与外资男士品牌一较高下，民族企业入驻男士护肤品市场的这种跟风行为，风险实在太大。”确实，上海家化作为民族日化企业的领头羊，其科研实力、品牌效应都不是其他民族企业可比拟的，可遇到了外资企业时，仍旧一败涂地。所以，民族企业们仍旧把重心放在女性化妆品上还是较为明智的做法。