我国化妆品包装市场开启竞争拉锯战

化妆品作为目前最受欢迎的消费品，在发展的过程中，其包装也作为营销手段之一，不仅仅要有功能性，也要有保护及装饰的作用，各大化妆品市场目前也以这个标准作为包装的基本配置要求，不过要如何结合这三个标准，也是当前各大化妆品品牌需要着重需要考虑的。

化妆品的品质是需要优质的包装材料作为辅助的，首先化妆品品质稳定性，外形完整性都必须依靠包装来实现，因为在运输的过程中，难免会因为其他因素的影响而改变了化妆品本身的性质，例如运输过程中的碰撞或者天气因素等等，所以其保护性和功能性是必须放在首位考虑的。而在近5年的，绿色环保也开始慢慢渗透到的化妆品行业中来，所以在设计的过程中，也需要考虑环保性和美观性，目前国外的各大化妆品品牌基本都采用绿色包装，甚至是可回收进行再次利用的材料。例如宝洁这两年采用的都是软性硬度的包装塑料，一方面可以有效提升产品契合度，另一方面其制作成本也比较低，也能为自己的产品增加一定的竞争性。

随着包装标准影响性的不断深化，化妆品品牌也纷纷进行包装改革，从性能和价格上进行多重考虑，大部分都是利用市面上新兴的包装技术，例如多层的吹塑技术，或者是混合型的塑料等等，从而赋予化妆品包装更为奇妙的视觉效果，从而起到吸引消费者的作用，也能为自己塑造一定的竞争优势，不过专家提醒，在化妆品市场发展的过程中，要注意，产品的品质才是最重要的，如果一味追求包装，从包装上来宣兵夺主的话，只会忽略化妆品本身真正的效用。