英国：抗衰老化妆品热销

德国知名化妆品品牌妮维雅（Nivea）最近推出了名为“Face Fact Boutique”的体验式精品专柜，旨在吸引更多40-60岁年龄层次的女性顾客。

在第二次世界大战后，人们生活安定，婴儿出生率迅速膨胀，从1946至1964年的18年间，美国婴儿人口高达7800万人，这一现象被称为婴儿潮。如今，婴儿潮一代人几乎都步入老年，成为老年用品和抗衰老化妆品市场的重要消费力量。妮维雅公司认准这一市场趋势，推出细胞抗衰老护肤品。

雨果网从美国媒体“cosmetics design”7月17日的报道中了解到：妮维雅公司在英国各地的柜台推出了“Face Fact Boutique”体验式精品专柜，主要展示其新开发的细胞抗衰老护肤品。在专柜里，公司专门安排了“妮维雅美肤专家”为顾客提供免费咨询并诊断皮肤问题。与此同时，精品柜为顾客提供免费的护肤样品。

这一鼓励顾客体验产品的做法被许多美容零售专家所认可和推荐。安格利亚鲁斯金大学最近的一项研究发现，在实体店里提供亲历体验式的服务，远胜过被动的静态式服务。

当一个顾客直接接触了某种产品，并对其产生了感官反应，那么该顾客将注意力转移到竞争性产品的可能性会降低。妮维雅高管称，设立这一体验式精品柜的目的，旨在让消费者实实在在地感受到产品的优良性能，而不是停留在想象层面。

前些年，全球化妆市场受到了经济危机的巨大影响，然而抗衰老类的化妆品依然在市场中保持坚挺，这主要是上个世纪婴儿潮（baby boomer）期间出生的一代人已经步入了老年。据Transparency Market Research统计，2013年抗衰老化妆品销售额高达1223亿美元。

鉴于这块市场涌现出来的商机，妮维雅去年推出了细胞抗衰老系列的护肤品，有报道称，该一系列护肤品甫一推出就受到了市场欢迎。

据了解，妮维雅细胞抗衰老护肤品采用木兰科植物提取物、玻尿酸、肌氨酸等原材料，可有效促进细胞再生，能够收到良好的抗衰老效果。