药品化妆品等电视购物广告成违法广告重灾区

近日，济南市工商局网站曝光了一批违法电视购物广告，其中涉及到药品、化妆品、专科医院、服饰等多个品类，品牌数量多达几十种。

据悉，此次济南市工商局通报的违法广告，均是济南市工商局对今年全市部分电视媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行监测抽查时发现的。记者从公告上发现，这次对违法广告的查处，主要涉及医疗卫生和美容化妆广告，其中主要以夸大功效、误导消费者为主。

“俺是×××，俺吃了这个药之后，真是管用，俺的腰腿病全好了……”这是某电视台播出的一款健腰丸的广告视频。某村妇现身说法，讲述自己患病的经历和服药后的良好药效。

据工商执法人员介绍，电视违法广告一般比较具有煽动性，尤其是那些受病痛折磨的老年人或者是爱美人士极易上当受骗。这类广告大多具有如下几个特点：第一，以健康资讯、访谈类节目形式做广告，利用专家、患者作证明，误导消费者。第二，夸大产品疗效，甚至诋毁其他产品。还有一些医药和保健食品生产厂家利用各种术语混淆视听，恶意将保健品宣传用语与药品疗效功能相混淆。第三，除了伪专家、伪患者之外，还常常请名人、明星做广告。

山东舜启律师事务所孟宪强律师表示，电视违法广告之所以屡禁不止，与高收益分不开。“一般这类广告的广告费都比较高，比如某医院在某电视频道的广告费一年就是30万，这些广告费成为一些媒体的主要收入。要杜绝违法广告，媒体有责任从源头上严把关。”(本报记者 任磊磊)