英国男士化妆品市场特点：套装最受欢迎

调查显示，英国男性在购买化妆品时，喜欢选择那些说明文字和表识简洁明了的产品。此外，基于男人们贪图方便的天性，英国男性特别喜欢购买妆品套装，因为套装里含有各种用途的产品，一步到位地完成采购，省时省力。

研究表明，现代男性们越来越注重个人形象，男性化妆品市场节节攀升，去年市场总额已经突破39亿美元。

雨果网从美国媒体《化妆品设计》7月31日的报道中了解到：Affinnova研究公司最近的一项研究表明，英国男士不太喜欢单一用途的个人护理用品，而偏好多用途的产品套装，如三合一的剃须膏、修脸润肤露、脸部润肤露。因此，化妆品厂家最好不要让他们买了其中一种产品，又得花时间和心思去寻找配套的东西，而应该一步到位满足他们的需求。

此外，该项研究表明，所有年龄段的英国男性都不喜欢那些在广告和产品说明中大打“抗衰老”、“恢复青春”、“驻颜”等口号的化妆品。

英国男性消费者看中的是化妆品的实实在在的功能，比如防护太阳紫外线，而不是跟抗衰老有关的“祛除皱纹”等。英国男性对含有维他命B和E之类的产品尤感兴趣，不过，比起一般国家的消费者，他们更喜欢含有天然成分的化妆品。

另外需要注意的是，当销售抗衰老化妆品和护脸产品时，最好要醒目地区分性别，很多化妆品品牌就这么干的，比如“男士多芬”、“男士欧莱雅”等，如果不醒目地注明性别，不少男士可能会误以为是女性专用化妆品，导致商家白白流失顾客。

令人意外的是，许多英国男士使用抗衰老化妆品的目的不是为了保持自信或增强性吸引力，而是为了良好的自我感觉和维持健康。

Affinova公司在调查中还发现，相比以前，男士们在梳妆打扮方面开始投入更多的时间、金钱和注意力。NPD 集团的分析师Karen Grant称，去年男性个人护理用品市场总额已经突破了39亿美元。“男士们越来越注意自己的形象了，因为形象变好之后，有助于他们在工作和个人生活中获得优势。”Karen Grant说。

（雨果网 吴以辉/编译）