单品牌化妆品店将成为化妆品零售主渠道（上）

单品牌化妆品专营店是一种化妆品终端零售方式，是指专门经营某一个化妆品品牌的所有商品，或该品牌企业旗下的多个品牌的化妆品。

随着电子商务的日渐成熟，我国传统化妆品零售业处境越来越艰难。类似屈臣氏一样的化妆品专营店正面临着低利润、低销售量、发展速度缓慢等各方面问题。然而，国外一些独立品牌的专营店作为一种新型的传统商铺零售方式，已经非常成熟，并且在我国市场上也非常受欢迎。

韩国品牌悦诗风吟的单品店曾在我国遭遇销售量异常低迷的尴尬现象，但跟着时代的演变，韩剧逐渐引导中国消费者的消费趋向，韩国化妆品，包括悦诗风吟在中国受到了前所未有的热捧。从而使原本门店萧条的悦诗风吟单品店重新迅速获得市场，其发展的速度和销售量都令人惊讶。

韩国谜尚也在中国开过上百家单品店，和悦诗风吟一样，销售量在这几年十分火爆。

韩国的单品牌化妆品店在中国销量成绩斐然，咱们本土品牌化妆品也试图用这种全新的销售方式开发他们的领域。

目前，我国市场上做单品牌化妆品专营店的品牌已经不少，像我们平时逛街就能注意到的有林清轩、佰草集等。林清轩和佰草集的店铺设计风格很接近，可能与两者产品的原料与追求理念类似有关。两个品牌走的都是植物护肤理念的路线，有所不同的是，佰草集更倾向于中草药的个人护理，而林清轩则是以手工皂和芦荟胶起家的。

一些业内专家认为，未来的中国化妆品市场是属于单品牌化妆品销售渠道的，单品牌专卖店会成为一条主流渠道，而多品牌综合店可能会越来越难生存。