日化市场新格局：或从牙膏开始（一）

在我国经济开始飞速发展的时期，大量外资企业的强势涌入，直接导致了本土民族品牌的市场份额大幅度缩水，甚至一蹶不振。在过去的十几年里，外资企业一直占据着中国日化市场的大部分份额，可谓是独领风骚。

可以这么说，民族日化企业无论是在技术支持、资金力度还是管理团队方面，均与外资企业的雄厚实力无法匹敌。故而民族企业这十几年来的落败，确实是可以预见的。外资企业逐渐蚕食中国日化市场，民族企业一步一步后退败走，却始终没有一家民族企业可以异军突起，杀出重围。

但是，近年来的中药成分市场，似乎让民族企业们看到了希望。我国拥有上下五千年的历史积淀，中草药对于中国来说亦是十分重要、珍贵的资源。而中草药对于中国消费者来说，又格外的亲近与自然，对于一些中草药制成的日化品，向来备受中国消费者的青睐。

据统计，2013年4月到2014年4月这一年里，光是牙膏的销售总额（零售渠道）就达到了174亿元，其中，中草药牙膏与功效牙膏分庭抗礼，同是占据了总量的48%。

而如今，功效性牙膏仍然是外资企业独占鳌头，但是中草药牙膏却似乎是民族企业更胜一筹。不少的民族企业的品牌影响力曾经深入人心，故而“捡起”以往的品牌知名度也并不是那么困难的一件事。而对于中草药牙膏来说，民族企业更为贴合中国消费者，这是民族企业的一个极大优势。

即使外资品牌同样开始侵入中草药牙膏市场，可是说起“专业”，似乎并没有民资品牌来的那么令人放心。为什么呢？这其中包含着两个缘由。

进入下一篇：日化市场新格局：或从牙膏开始（二）