国货护肤品成新宠 价格亲民成主因

国际日化大品牌近日纷纷撤出国内市场，而凝聚不少人儿时记忆的国产日化品牌，换装之后，则重新回到人们的视野，因价格亲民，怀旧风下，眼下也成为不少爱美人士的新宠儿。

“最近买了很多老牌国货护肤品，身边有很多人也在用。”大学刚毕业的90后小燕，最近发现超市里国产品牌越来越多，价格也多在百元以下，她便跟风买了御泥坊面膜、郁美净面霜、蜂花护发素等。

目前，江城商超卖场刮起了一股国货护肤品潮流，日化销售区里不仅品牌丰富很多，销量也稳步上升。中百仓储人士介绍，以前市民不关注国货因此进货量也少，大多是中老年人购买。现在年轻女性购买居多，而且老牌国货的种类、包装都比以前都了很大改观。

记者观察发现，目前市场上比较热卖的国货护肤品有两种。一种是保持了原有包装和配方的传统热卖品，如小铁盒的友谊雪花霜，瓷瓶的雅霜面霜等;另一种则是新研发产品，包装虽然洋气，价格却多在百元以下。

实体店里国货护肤品回暖，电商平台的业绩也很喜人，很多喜欢国货的年轻人更喜欢从网络渠道挑选和购买国货护肤品。

记者在淘宝网上输入“国货”、“雪花膏”等字样进行搜索，老牌国产护肤品种类丰富，热门的品种有百雀羚、片仔癀(600436,股吧)、郁美净、安安、迷奇等多个品牌，不少价格低于10元钱，如黄瓜磨砂洗面奶5.5元、友谊雪花膏8元。在销量较高的一家天猫店，5元/瓶的安安补水面霜月销量超过了5000件。

业内人士称，和外资品牌相比，老牌国货护肤品利润率普遍不高，很难负担黄金商圈商超卖场的相关费用，出现在商场一楼化妆品区。但网络适合销售这种价格低利润小的商品，喜欢购买的年轻人也多。

在露华浓、卡尼尔等外资日化品牌纷纷撤退时，性价比较高的老牌国货逆势而上主打怀旧牌，精品化、性价比高的特色引发年轻时尚人群追捧。

经常购买国货的多位购物达人称，国产老牌化妆品多是小时候经常用的，产品配方更适合东方人的特质，价格一般就是十几元、几十元，比国际品牌便宜一大截。

“护肤品顾客将会分流，亲民路线和高端路线两个市场分化更明显。”本地一家商场化妆品销售负责人分析，外资品牌价格轮番涨，涨价幅度最高的达两成之多，涨价原因之一就是拉开与中低端品牌的定位差距。

近年来，一些老国货名牌消失的速度惊人，在被外资收购后逐渐淡出了人们的视野，尤其是日化行业。小护士，大宝，丁家宜…这些当年数一数二耳熟能详的品牌，一旦被这些全球性企业收购，就开始逐渐走向灭亡。我们小时候曾经熟悉的品牌，如今却难觅踪影，也引发了不少人一声叹息。

在被国际香水和化妆品巨头科蒂收购三年多之后，本土品牌丁家宜终于还是没能逃过谢幕的命运。

2014年6月4日，一封科蒂中国CEO Anita Yang给中国全体员工的邮件泄出，在邮件中Yang明确表示，科蒂集团已经决定改变科蒂大众化妆品在中国的经营模式，当日晚些时候将与利丰集团签署一个 经销协议，今后利丰集团将代表科蒂在中国销售其核心大众化妆品牌。但其中不包含丁家宜，科蒂将停止销售丁家宜。

在科蒂集团的官方网站也有一份英文声明，称科蒂将停止丁家宜品牌的销售，以专注于开发其他更国际化的品牌，2003年12月11日，全球最大的化妆品集团欧莱雅在北京宣布收购“小护士”，这是欧莱雅集团作为世界第一大化妆品公司在中国的首次收购行 为。在收购小护士不久，欧莱雅曾宣布推出新一代全新小护士与卡尼尔护肤系列产品，并表示要把小护士发展成为中国第一大护肤品牌。但几年后，市面上几乎已看 不到小护士的广告，专柜也陆续被撤。

强生入主大宝后，外方仅在大宝产品线上做了点更新和优化，大宝在国内市场的地位并没有发生巨大的变化，甚至还有倒退。有专家认为，强生对大宝的策略是边缘化处理，并未对其最关键的品牌形象进行重新塑造。

诞生于20世纪60年代最辉煌的时候，年销售额达3亿元，占全国化妆品市场的1/10. 上世纪90年代初，合资后由于经营不善，品牌的知名度与美誉度也大不如从前。在1994年，上海家化虽出巨资回购了“美加净”商标，但“美加净”作为一个尘封太久的品牌，再加上竞争激烈的市场环境，当时的辉煌根本无法再现。