化妆品市场竞争激烈，洋品牌纷纷退出中国

中国消费者对国外大品牌化妆品的痴迷，吸引了不少洋品牌入驻中国市场。可是近两年来，国际日化大品牌纷纷撤离中国。到底是什么原因让这些品牌化妆品陆续放弃中国这个巨大的市场呢？

为了企业其他品牌更好发展

法国欧莱雅将其旗下的卡尼尔品牌撤出中国，是为了让小护士有更大的市场，从欧莱雅中国的工作人员口中，我们得到了这样的答案。卡尼尔和小护士无论在品牌定位上还是目标消费群体上都非常接近。小护士原本是中国品牌，对中国消费者更有亲和力，撤出卡尼尔将更有利于小护士的持续发展。从公司方面讲，欧莱雅在中国同样定位的品牌只剩下小护士，所以小护士将获得最丰富的资源，增强其竞争优势。

中国本土化妆品变强大

国内日化品牌正在迅速崛起，以强大的力量冲击着大品牌。比起这些进口大品牌化妆品，中国本土品牌产品充分体现了它的价格优势。而且，本土品牌已经渐渐了解了自己的长处，充分利用地域优势和文化优势一步步掌握市场。国产一线化妆品品牌正在不断地完善着销售渠道、货物链、产品质量、营销战略等，同时也获得了消费者的认可。

销售渠道多样化

随着电商网站的发展，网上购物、代购、海淘已经成了一股势不可挡的力量。中国消费者习惯通过电商网站、微信朋友圈等渠道购买价格更便宜的化妆品。而这恰恰是不少大品牌化妆品企业嗤之以鼻的。

忠实粉丝无所谓地域远近

对于大品牌来说，它们最大的优势就是拥有忠实的粉丝消费群。这些消费者长久以来保持着使用该品牌化妆品的习惯，并且具有一定的经济基础。即使品牌退出中国，信息技术与交通如此发达的今天，企业也并不会因此丢失这批客户。