高端洗护产品并不适合本土品牌（上）

中国本土日化用品的销售量正呈现着直线上升的趋势。只是保持持续增长销售量的原因全在于它的价格便宜，让消费者觉得国产产品性价比高。如果本土品牌的产品也想走高端路线的话，不知道消费者是不是会买账呢？

高端洗护用品这两年成了日化品企业开拓的一块新土地。资生堂、欧莱雅、宝洁、联合利华等纷纷推出了中高端的洗护套装，以洗发、护发套装为主。这些产品的价格比普通洗护用品价格贵至少5倍以上。

法国欧莱雅的一套洗发产品，售价近1000元人民币，其中包括了一瓶发膜，一瓶洗发水，一瓶护发素和一瓶精华露，洗发套装贵得同神仙水一样，不知道有多少人用过。日本资生堂水之密语的洗发水相对就便宜多了，100多人民币一瓶，同时也是目前在中国销售量比较好的一款产品。价格更低，同样属于高端洗护之列的，韩国爱茉莉的一个中药韩方洗发系列，一套只要100多。在目前市场上比较流行的高端亲民品牌还有德国施华蔻的丝蕴、施华蔻等，因为价格在高端洗护类之间比较低，所以深受消费者的热捧。

国际品牌日化企业从开始走高端路线，至今没有任何障碍，本土品牌也因此摩拳擦掌，跃跃一试。

云南白药企业推出的一款养护类洗发水，定价比水之密语还要高，而销量却不如水之密语的一半；广州一企业宣称未来要做“个人高端定制”的洗发护发产品；霸王集团推出了一个只能在化妆品专卖店才能买到的“豆蔻组方”高端洗护系列……越来越多的企业都试图在这个高端洗护领域分一杯羹。

相对其他日化产品来说，高端洗护产品算是一个比较新的市场，消费者是否能接受，一瓶洗发水价格一下子从20元跳到100多元的转变呢？