男士护肤品成为大品牌化妆品企业争夺的市场（下）

调查显示，由于审美观的原因，亚洲男士和女士一样，在选购护肤品的时候，普遍倾向于选择具有美白功效的护肤品，以求提亮肤色。

可是，目前市场上专门针对男性设计的美白产品非常少。而美妆专家又表示，男女性护肤品不能混着用。因为男女之间性荷尔蒙不同，女性化妆品是专门针对女性皮肤研发而成的，如果男性长期使用，会导致男性荷尔蒙分泌紊乱以及雄性激素分泌过少，雌性激素分泌过多的问题。

有新闻说，时尚球星贝克汉姆就曾经用过他夫人维多利亚的护肤品，维多利亚发现后立刻帮小贝添置了一套男性护肤品。如今，两人会一起讨论护肤品牌，一起做面膜，帮对方选化妆品。这可能也是这对模范夫妻保持婚姻甜蜜、长久的秘诀之一吧。

男性美白产品市场需求量大，却有供不应求，这显然是一个可以占领市场先机的好机会。

目前欧美的化妆品公司已经着手研究这种诉求的护肤品了，几乎所有的化妆品大品牌企业都在对着亚洲男性美白护肤这块大而鲜的肥肉虎视眈眈。日本资生堂的一款美白面膜就是为男士美白设计的。美国雅诗兰黛更是根据韩国男性市场的需求，专门研发了一款亚洲男性适用的美白霜。而且雅诗兰黛对占领男性护肤品市场的成功似乎志在必得，它还为此调整整个企业结构，将所有的男士产品集合在一起，成立独立的男士护肤部门，专注研究男士护肤品。这也为今年雅诗兰黛的销售业绩创造了斐然的成绩。

海外化妆品公司如此专注国内的市场，我们民族企业自然也想在此分一杯羹。我国一些一二线化妆品企业也在陆续推出一些男士护肤品，包括男士美白产品。