国际大牌携手本土电商走低端化妆品市场

一些高端的国际大牌早已抛下过往的矜持，宣布在天猫商城中开设官方网店，这可是首家在我国授权的正品第三方电商网站。国际大牌在对天猫商城这个电商平台进行重新的审视，包括英国的奢侈老牌。它们为在中国占据市场主导，将携手本土化的电商平台，将国际大牌商品搬上了天猫。

在我国电商平台一直都没有一个国际大牌入驻进来，也没有授权过。因为那些国际大牌对于我国电商平台存有顾虑，尤其是在拓展电商的渠道方面。这些国际大品牌宁可自己花费巨资来自己搭建一个电商平台，也不愿意将授权给电商平台。但这次却与天猫商城合作，可能是因为那些国际大牌并没有电商这方面的经验，如自己搭建一个平台的话，可能没有像天猫商城这样的名气与固定的客源。但它们存有顾虑也是正常的，因为一些电商平台打折非常的厉害，就像大家所熟悉的“双十一”这样的普通日子，打折特别厉害，但那些国际大牌基本上不打折，有它们自己的品牌定位，也不想因此而受到第三方网站打折的影响，使得调整了品牌的定位。

虽然那些国际大牌的品牌定位非常高，而我国电商平台又面临着经常打折的问题，因双方存在不合实际的契机，那就需要寻找到对的契机以后，在给予我国第三方电商网站授权正品。

由于国际大牌产品，尤其是一些高端化妆品或香氛品牌，它们的打造、广告投入、导购服务等系列环境与心理因素是紧密关联的，这电商只不过是一种渠道的扩展而已，并不能完全代替实体店，国际高端化妆品或香氛品牌虽然需要扩展电商这个渠道，但也要搭好线下渠道，以O2O给消费者更为完善的客户体验。