化妆品细分市场是大势所趋（上）

电商网站的化妆品市场一直是广告营销人士、市场分析人士极其关注的一块领域。主要在假货泛滥以及虚假广告两个方面。有人给出过网上80%以上化妆品都是假货的数据，也有人将几块钱的化妆品包装打造成几百块钱的“奢侈品”，将一瓶普通的面霜夸张宣传出具有美白、祛斑、祛皱等各种强大功能的更不在少数。但是这些都早已是老生常谈，没什么新鲜的了。

观察淘宝上销量前20的化妆品店铺可以发现，以前月销量过千万的综合类化妆品店铺，比如猪哼少、NALA等现在一直处于业绩下滑阶段，然而专注于做精油的阿芙精油店铺却已经连续两个月销量破千万，并且蝉联销量第一。专做孕妇护肤的亲润品牌也在最近几个月迅速上升为销量领先，它有不少产品的销量都连续几个月位居第一。从这里我们可以看出，中国化妆品的细分市场已经到来。

在淘宝化妆品销量前20中，细分市场的店铺达到了5家，相当于总数的1/4，从以前的0比例到现在的1/4，细分市场的店铺上升速度快得令人咋舌。

之所以称之为细分市场，是因为这些店铺将产品细分到来极致。只做精油的阿芙精油甚至在一些店铺面前都已经不能称为细分了，毕竟精油的功效涵盖了化妆护肤的各个方面。更深入细分的还有专做手膜和脚膜的店铺，私处护肤的店铺、专业祛痘的店铺等等，母婴产品的店铺发展速度尤其快。

那么，到底是什么原因使细分类化妆品品牌越来越多？

第一当然是形势所趋。随着消费者的生活习惯、消费习惯、消费观念等改变，使他们越来越注重对细节方面的关注。然而每个人的皮肤状态、身体状况等都有所不同，所需的产品自然也就不同。