我国应逐步循序渐进地开拓高端香水市场

我国的香料行业发展历史已久，为我国香水行业的发展在技术、经验上打下了一定的基础。此外，在现代香水生产中，我国也大量引进了国外的生产技术与工艺，进一步推动了香水行业在我国的发展，促进了我国香水行业走进成长期。

尚普咨询行业分析师指出，目前，我国香水市场增长率很高，需求高速增长。预计2014-2018年，行业将进入成长后期，其行业特点、行业竞争状况及用户特点将更加明朗，企业进入壁垒也将升高，产品品种及竞争者数量增多。

从国际市场来看，香水市场是个规模可达461亿美元的行业，每年有至少300种新品上市，每年以4~6%的增长速度稳定增长，其中在发展中国家，增长速度较全行业而言相对较快，部分国家可达20%以上的增长率。

2009-2013年我国香水零售额持续增长，增长速度为15%以上，且增幅呈现逐年增加的趋势。2013年，我国香水零售销售额达到134.9亿元，增幅达到22.1%

目前，在香水市场上，国际品牌占据70%以上的市场份额，国产品牌占据不到30%的市场份额，而在这30%中，致力于打造国产品牌的产品又占75%，其余的则被从事国内分装的小厂，以及(三无)香水占据。美之源在国产品牌中占据最大的市场份额，为19.7%，其次分别为贝丽丝12.9%，天盈11.3%，倩靓11.2%，欧淼7.4%，圣美伦6.6%，圣伊华5.9%。

在全球化的推动下，新兴市场的消费者对香水产品逐渐了解，消费者对香水产品提出更多的要求，希望有更多令人舒适的香氛产品出现对于未来市场，香水消费近三四年来的发展速度很快，未来香水市场预计能以20%以上的增速发展。无论是从利润还是销量上衡量，香水市场无疑是一个前景巨大的市场。

尚普咨询发布的《2014-2018年中国香水行业预测及投资策略研究报告》指出：国人对淡香型味道接受度高的主要原因是，初步使用香水的消费者会认为淡香型味道能让自己及周围人较容易接受，而这也与中国人含蓄、低调的性格相吻合。在中国未来的香水市场，那些适合东方人使用的中端价位香水，应该是最具有发展潜力的，而最具有潜力的市场同样意味着最激烈的竞争。中国香水生产企业可以以中端香水市场发展为起点，逐步提高产品、设计、技术等综合竞争力，逐步循序渐进地开拓高端香水市场。