长沙妹坨爱彩妆胜过护肤 化妆品零售额增长18.6％

星辰在线—长沙新闻网10月22日讯(记者 刘捷萍)又到了囤化妆品的季节，长沙的美眉们纷纷晒起了战利品。除了护肤品，口红、粉底液、眼线笔等各种彩妆“神器”都上了晒单榜。淡妆出门已成为越来越多长沙美女每天的功课。近日，记者走访各大商场发现，80%以上化妆品牌都推出了彩妆产品。在零售市场低迷的背景下，今年1-7月，长沙化妆品类商品零售额同比增长18.6%，其中彩妆的增速超过20%，“口红经济”逆势上扬。

现象 长沙妹坨爱彩妆胜过护肤

长沙90后时尚达人王璇明显感到，从去年下半年开始，国际化妆品巨头在长沙各大商场的专柜越开越多。“阿玛尼彩妆进驻万达广场、友谊商店，希思黎第四家专柜进了友谊商店，圣罗兰开进了平和堂……”说起新开的化妆品牌，王璇如数家珍，她的化妆品收纳盒里，各种彩妆应有尽有，各种颜色的口红就不下10支。

“现在，各大品牌的彩妆上升势头非常强劲，素面朝天的审美时代已经过去，淡淡的妆容更能彰显一个人的品位和素质。这样的审美观已经被85后、90后女孩深深植入，她们会成为高端化妆品的消费新军。”平和堂化妆品主管何女士介绍。

记者留意到，平和堂五一店里汇聚了世界顶级彩妆大牌圣罗兰、植村秀、MAC、Bobbi Brown等，雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥等大牌也都推出了各种彩妆产品。而在各专柜前咨询试用的多是年轻面孔，有的甚至是90后的小妹妹。“平时上班、聚会，化点妆人也更精神、更漂亮。”王璇表示。

相对护肤产品，彩妆的价格更加亲民，对年轻消费者更有吸引力。在京东商城上，以50克规格的乳霜为例，香奈儿的价格近3000元，希思黎的价格近900元;而同一规格的唇膏，价格都是两三百元。

“年轻嘛，底子好，85后、90后的长沙妹坨爱彩妆胜过护肤。”王璇告诉记者。圣罗兰平和堂专柜负责人曾任也证实，85后的消费者占比约50%。淘宝指数显示，最近7天唇膏的成交指数环比增长32.4%，与去年同期相比增长41.8%，82.5%的购买者年龄在18岁至34岁之间。

调查 消费者品牌忠诚度不高

“长沙消费者选择口红，看重保湿度、颜色饱和度和持久性，同时也跟风影视流行妆容。”友谊商城有关负责人介绍，韩剧《来自星星的你》热播时，女主角千颂伊用的带点儿西瓜红的橘色系口红被广大“星迷”追捧，许多品牌类似颜色的唇膏都卖断货。

口红、眼影、眼线、腮红、粉底……彩妆讲究的是组合，一个妆容有相互配套的产品，这也加快了消费者彩妆的购买周期。“彩妆不像护肤品有一定的使用周期，容易造成消费上的饱和，彩妆需要消费者基础来扩张市场份额。”平和堂化妆品主管何女士介绍，彩妆目前大约占到商场化妆品销售份额的30%，而且增长趋势明显。

记者发现，彩妆消费的另一个特点是，消费者对品牌的忠诚度相对较低。记者随机调查了6位女士的化妆包，里面充斥着各种品牌：香奈儿的口红，阿玛尼的粉底，圣罗兰的明彩笔，Bobbi Brown的眼线膏……“看效果，许多消费者会选择各品牌的明星产品。”

竞争 大牌暗中角力，每月推新品

除了明星产品，面对瞬息万变的时尚流行，各品牌在彩妆产品开发上也不断推陈出新。复古妆、芭比妆、无眉妆、猫眼妆……刚刚过去的2015国际四大春夏时装周，除了秀出华服流行趋势，阿玛尼、Bobbi Brown、Versace、Givenchy、美宝莲等各大品牌也趁势发布下一季的彩妆趋势。就连奢侈品牌Gucci也首次在2015米兰时装周上亮出彩妆系列。

“从去年到今年，公司调整了新品开发速度，几乎每月都有新品推出。”阿玛尼彩妆公关部负责人向记者透露。定期推新品的彩妆公司并非阿玛尼一家，植村秀、MAC、Bobbi Brown、圣罗兰都会定期推出新品，相对于护肤品半年或几个季度推新品的节奏，彩妆明显加快了脚步。例如，今年9月以来，植村秀推出了“Shupette圣诞限定系列”，圣罗兰首发“甜吻唇颊霜”，KATE新品从底妆、眼妆、唇妆一网打尽，阿玛尼新品“极缎云柔精华凝粉霜”10月上市……记者发现，彩妆中仅口红就衍生出唇膏、唇彩、唇蜜、唇釉、唇颊霜等不同的产品。

权威调查显示，中国已经成为亚洲仅次于日本的第二大化妆品市场，是全球第八大化妆品市场，也是发展最快的新兴彩妆市场之一。而长沙消费活力迸发，自然成为许多彩妆品牌开拓中部市场或新品发布的首选地方。

不过，一位业界人士感叹，本土彩妆消费还处于“启蒙”阶段，“就算化妆，也大多挑重要日子‘蜻蜓点水’一下，不像法国老太太，出门买个菜、吃个饭都妆容精致到不行。”但随着经济发展，彩妆消费正成为拉动长沙“美丽经济”的一大动力。