本土品牌市场前景广阔

从今年下半年开的两场盛大的美博会就可以看出，如今国产品牌化妆品的数量之大以及种类之多。有数据显示，在过去五年中，我国本土化妆品品牌的市场份额增加了5.8%，在外资品牌盛行，行业环境恶劣的今天，想要达到这个成绩非常艰难。从目前民族化妆品企业的进步来看，成为外资品牌的绝对竞争对手已成为势不可挡的力量。

我国一线的化妆品企业这两年来，除了稳固、升级老品牌的市场地位之外，都相继推出了另外能支撑企业的子品牌。比如，上海家化集团最近刚上市一个“一花一木”的子品牌，其产品定位与其同门的佰草集类似，都以自然植物为主要生产、销售理念。而作为家化集团顶梁柱之一的佰草集在今年上半年全国商超渠道份额中，排名第七，极具市场竞争力。

另外一个国产知名品牌自然堂所在的公司伽蓝集团，推出了本土的化妆品高端品牌“美素”，伽蓝集团负责人表示，美素将于明年入驻全国10座城市的高端百货市场，专柜位置与国外一线品牌相同区域。伽蓝集团相似要卯足马力与外资品牌竞争。

有业内人士分析，从目前中国日化市场发展情况开看，今后五年还能保持每年12%的幅度增速，其中个人护理占大头。

现在以及今后5年的中国是一个电商渠道为主的日化市场，电商渠道已经早就了阿芙精油等原本不知名的小品牌，之后具有鲜明特色的护肤品牌如佰草集、相宜本草、百雀羚等相信都能通过这个渠道大放异彩。同时，电商渠道也是本土品牌打败外资企业的最佳渠道。

在亚洲化妆品市场上，日韩品牌仍然占据主导位置，但随着中国消费者对民族品牌的愈加了解，相信本土品牌将会有更加广阔的市场空间。