浅析当前市场环境下的护肤品细分行业

美妆行业营销中最为困难的就是产品设计的问题了，不仅仅在于技术达不到，还在于行业积累时间不够，人才储备量达不到。那么，当前的护肤品行业的发展趋势如何呢？产品细分化又如何呢？现在我们就来具体的分析一下吧！

首先，护肤品细分已经不是新名词，其代表的是产品的发展趋势。由于消费者的需求在升级，这也使得产品细分化更有必要性。另外，品牌需要赚更多的钱方可以创造出更多的细分需求。业内人士表示，护肤品的细分需要走三个方向，那就是横向、纵向和广度。横向是对产品的效果进行细分。在最开始时，护肤品起到的是简单的滋润功能，经过了近三十年的发展之后，其功能可以细分为八大类别，如美白类别、防晒类别等。每个类别都有针对性。

护肤品的护肤功能细分了，品牌的产品线才会拓宽。韩国品牌就是明显的横向细分，而欧美品牌则走的是空窄而简单的路线，正是因为如此，欧美品牌的产品线设计才会更粗糙，这就给了韩国品牌的护肤品以非常有利的挖掘市场的先机。护肤品的另一类细分是指纵向细分，这是护肤步骤的细分的另一种类。现下，即使是女汉子化妆也需要七个步骤，那就是卸妆、洁面、爽肤、精华、眼霜、乳液、防晒。淡定的完成这几个步骤，美丽护肤又近了一步。

护肤品的广度细分就是指对消费者群的细分。广度是从年龄阶段来划分的，护肤并不只是成年人的事，还会涉及到青少年、成年女性以及男性朋友们。所以，按广度细分需要有精力的去深度挖掘细分，然后开发中一系列的新产品，善始善终的做好营销活动。