外资日化品牌走下坡路，本土品牌奋起直追

来自护肤品行业的消费称，如今的外资品牌化妆品企业正在走下坡路，而中国本土品牌的护肤品却加快了改革的步伐，其不断的通过科研创新和资本动作的方式来获得市场发展先机，如今已经打造了多个个性化品牌，消费者们忠诚度不断提升，实现了质的飞跃。而外资日化品牌之所以增长较慢，主要原因就在于其受到了老化的机制、较高的基数和缺乏新意的影响，应该从这些原因出发来不断的改变当前的发展态势。

业内人士表示，如今的中国内地品牌护肤品之所以可以在市场竞争中处于优势，主要原因在于国内的消费者已经认可了中华文化，可能客观的评价本土产品的质量优势，品牌价值观也在逐步的提升。同时，本土企业的市场竞争力也在不断的增强，有着巨大的发展潜力，其发展动力一直是积极向上的。

一组数据资料显示，在2013年时，中国的护肤品类产品的零售规模达到了三千亿元，这使得其成为了第二大化妆品市场，预示在未来的五年内，该行业的增速会超过十成以上，预计到2018年时会达到五千亿元。而如此大的销售量是来自于中国的人均消费水平的，目前国内的人均消费水平为160元，此数据还有待进一步提升，要知道，在欧美国家，此数据可以达到1200元左右。

面对着庞大的市场，本土日化企业需要从品牌运作和个性化的产品出发，不断的提升科研实力，做好现代科技与中药草本的结合，这样方可以开启中药的新篇章，引领新的健康美丽时尚。例如，相宜本草就成功的实现了现代科技与中药的结合，市场好感度高。而其他的本土品牌，如美肤宝等借助于节目冠名、影响剧等广告植入也提升了市场信誉度。