亚洲美容五大趋势：个性、香水、抗衰老、美白和韩剧

1、大门向日本敞开——设计者潮流已经过时，独一无二的个性风头正健

在日本，消费者对品牌设计者的一般性需求已经彻底被颠覆，变成对独一无二特性的追求，这为化妆品界从业者们提供了一些不确定的机会。

“日本人用香奈儿从头到脚包装自己的时代已经过去了，定制体验如今正在成为时尚。”Florenc说。

根据区域专家的意见，主要时尚潮流将继续满足消费者对健康、积极面对老龄化和极简主义的需求。

“日本消费者已经被提前接受教育，因此基于自然美容的理念，阶段性的养生方法已经被一种高度标准化的产品所取代。当下的潮流诉求更多是关于‘看起来更像自己’，而不是那些深奥精致复杂的产品。”她如是报道。

2、香水值得投资——但不是以传统的方式

所有的香水品类在西方都是所向披靡，但是在亚洲这依旧是一个小品类，我们的专家认为这要归咎于几个传统因素，专家还警告道，香水商机无限，但是决不是传统的方式所能解决的。

Florence认为，香水在中国、日本和韩国仅仅被视为吸引异性的方式而应用在头发护理用品和沐浴露方面，而不像欧洲和美国那样使用传统地道的香水。

她说，这种方法也非常奏效，因为洗发香波中的香水成分可以起到治疗、护理和保湿的作用，同时还能建立起消费者对品牌的忠诚度。

“在中国，人们没有使用香水的习惯，即使是在日本和韩国，消费者对香水的认知度也非常低，因为消费者唯恐会给人留下不良印象，在他们看来香水意味着诱惑。”专家如是告诉读者。

3、多花时间和精力在抗衰老市场方面

在西方，为了解决人类衰老进程中的问题，产品需求市场更多聚焦于消除老一代衰老特征和阻止新生代的皱纹。

但是，在东方，特别是日本，年龄的增长是值得庆祝的，而且皱纹也被视作突出个性、人生智慧、稳定生活以及内在魅力的叠加和收获。

这就是本刊在4月号上所指出的，提醒全球品牌需要注意和提防的。

“亚洲消费者，包括年轻和老一代群体都非常注重如何用最好的方式呵护肌肤，这将贯穿他们的一生，而不是竭尽全力去抵抗自然规律。因此，品牌方需要将此牢牢记住，在进行产品市场规划的时候，必须要深谙消费者的心理和思想，这样才能避免遭遇滑铁卢。”她建议。

4、美白早已成为旧闻，但美白技术革新在亚洲永远都是新闻

2014年，美白产品占据了皮肤护理产品销售总量的30%。虽然没有新的技术值得大肆宣传推广，但是我们的专家指出，在黑色素(Melanogenesis)方面却大有可为。

“对于消费者的认知来说，这并不是一个新的概念，但是要想对此获得深入的研究和证实将是一条漫长的道路，因此化妆品品牌方需要研究如何增强皮肤的亮度和均与度，也就是将美白品类延伸扩展为所谓的‘提亮’。”

5、不要低估韩国电视剧的能量

在韩国，电视具有了一种前所未有的力量，这种力量能够影响化妆品市场的趋势和购买行为。Florence指出，几部韩国电视剧已经创造了一股难以置信的特定产品需求，尤其是在化妆品领域表现得最为突出。

Bernardin 格外强调韩国电视的影响力，这种影响力备受重视，而且几个世界品牌已经从中受益。当然，这种益处尽管目前还没在市场上体现出来，当时并不妨碍它受到高估。

例如《来自星星的你》，她说，这个电视剧讲述了一个来自外星球的外星人和一个著名电视女明星之间的爱情故事。

“这个电视剧造成了市场上对圣罗兰52号色珊瑚红口红的大量需求，不但在灰色市场上缺货，而且其零售价格在Ebay这样的网站上也已翻番。”