化妆品不得宣传疗效 药妆无可奈何

对于药妆化妆品来讲，所占优势就是疗效。但去年十二月底时，国家相关部门下发了新的《条例》，其中提出化妆品上不可宣传疗效，或是称有特殊作用，让消费者产生误解等。当然，要想在化妆品上宣传疗效，必须要经过试验才行。

一般在化妆品上宣传疗效，需要经过相关机构的测试，最终被证实确有此疗效后，才可在化妆品上宣传，如没有经过测试的化妆品，也需要在产品上说明。《条例》要求，化妆品在宣传上不能动手脚，以一些字眼来暗示消费者。而“药妆”该如何宣传呢？该遵守什么样的规定，目前还不是很清楚，不过相信这会让“药妆”产品陷入一个尴尬的境地。近年来，药妆产品发展十分火爆，市场空间也大，让消费者深爱不已。但与其它国家比起来，药妆在我国市场上的表现度并不是很高，主要是因为标准没有落实下来，销售渠道也还没定位。

药妆比起普通护肤品，所具备的功效更多更独特，兼美容和护肤，其中所含有的中药成分，正是受捧的原因之一，可以实现以药物治疗，重塑完美肌肤。同时，药妆还被称为是多功能的产品，它的概念也受到了业内的极大认可。当然，药妆产品中所含的成分，全部都是以天然原料为主，治疗肌肤问题比价有针对性，不过产品的配方需透明化，让消费者能一目了然，看的明白。药妆产品的知名度虽已很高，但由于市场太过杂乱，导致药妆产品也各有不同，质量难以诉说清楚，大大降低了消费水平。

不过，涉足药妆市场都是一些国际知名品牌，从而促大了国内市场竞争力，在抢夺这块领域的同时，由于生产成本高，经营药妆产品压力也大，利润并不可观。