美妆电商破解假货困局 拿授权才是治本之道

现代女性非常爱美，但也不代表对任何东西是无质量要求的，衣服可以买仿货，毕竟对身体健康没伤害。但对于护肤品来讲，肯定是不能买仿货的，因为这会给健康造成伤害。那么对于那些假的护肤品，女性消费者是否就要默默容忍呢？

聚美优品能够在短短时间内，发展的如此火爆，无疑就是打着正品的旗号，让广大消费者垂怜而已。实际上，聚美刚起步阶段，所卖很多品牌都是没有授权的。陈欧也曾说过，聚美开门的第一笔生意，都是从专柜去买来邮寄给客户的。不过这样的情况也很正常，更是创业者们所要历经的，特别是做美妆的电商。相信业内人都知道，做美妆拿授权是很困难的。不过现在已经好很多了，主要是因为美妆行业发展比较成熟了，很多美妆品牌也希望将发展渠道变成多元化模式。

不过大牌美妆却始终不肯放在它傲然的姿态，实际走高端路线的护肤品，与奢侈品是没什么区别的，它们希望拥有自己独有的销售渠道，毕竟网上假货很多，如果大牌美妆与假货一起销售，无疑是遍贬低了大牌美妆的身份。所以说，大牌美妆更乐意倾注于商场专柜，这样就能在消费者心中保持美好的形象了。但为了吸引更多的消费者，像聚美这样的电商，不得不加入一些大牌，尽管在不能获利的情况下。而没有授权的品牌，货源来历也不明的，就算能保障是专柜正品，也始终会让人产生遐想。

电商掀起了一次次的假货风波，很多行业内幕也逐渐暴露出来，所以大牌美妆在授权方面都是小心翼翼的。那么美妆电商要如何突破假货壁垒呢？授权是一定要拿到的，特别是大牌授权，才能消除消费者心中的猜忌。