中国高端洗护市场迎来“贵”时代

去年以来，走高端路线的洗护品牌，可以说比比皆是，国内市场竞争也日益凸显，纷纷在功效上定位。同时，我国本土高端品牌也陆续诞生。而外资高端品牌主要专注于“洗护套装”的打造，所以在短短时间内，洗护套装在市场上出现的非常多，各自抢占市场更多份额，强势挤兑国内品牌。

实际上，走高端路线的产品，是决定品牌在市场上地位高低的关键，这也成为国内外品牌专注的主要因素，都把抢占市场份额的希望寄托在高端产品之上。对于国内日化品牌来讲，因为价格太高的因素，当前主导高端日化市场的仍然是外资品牌，国内日化品牌的实力显得非常弱。业内人士称，只要容量不是很大的产品，零售价不低于三十元的，都可被视为高端产品，这样一来，走高端路线的产品也十分繁多。其实在十多年前，资生堂就推出过一款价格高达一百多远的洗护产品，过了两年之后，施华蔻也陆续推出高端产品，然后又过了两年，资生堂再次推出高端产品。直到零九年，一些外资日化品牌纷纷提高产品的价格，迈向高端路线。

到了2010年时，国内日化品牌顺势而上，推出高端产品，找到了销售的主要方向。在最近几年里，国内日化品牌非常重视高端产品的开发，有的产品价格甚至比外资品牌还要高。当然，不同品牌主打的产品也不同，个性化需求不可少。相关数据显示，我国接近一半的女性消费者，都比较热衷高端洗护产品。

随着人们经济不断好转，洗护消费也飞速起来，多数消费者都认为，头发洗出来的效是非常关键的。但与此同时，我国洗护产品的价格也会越来越贵，尤其是高端产品这一领域。