浅析面膜市场（一）

近年来，随着人们的生活日益丰富，人们对于生活品质的要求也开始高了起来。越来越多的消费者开始注重起自身的仪容仪表，不仅仅是女性，男士们也开始对化妆品有了一种购买欲望。化妆的基础是护肤，只有保持自身的肌肤状态完好，才能让彩妆锦上添花。故而护肤品市场开始大热，而其中，面膜作为最基础简单的护肤品，自然是备受瞩目。

也是因为面膜市场的繁荣，更多的商家企业看到了其中的机遇，变纷纷转向面膜市场，以期从中分一杯羹。故而，做面膜产品的品牌商家越来越多，也使得面膜的种类变得极为丰富。仅仅是面膜的材质，就可以分为无纺布、蚕丝面膜、果纤、生物纤维、高岭土等，而如果从面膜的使用方式分，又能分为撕拉式、乳霜式、冻胶式、膜粉式、精油型等。此外，在这些基础上，因为面膜功效的不同，又能分为很多不同种类的面膜，例如常见的抗皱、淡斑、祛痘、补水等功效的面膜，而在去皱这一功效面膜下，其原材料更是五花八门，更别说是整个面膜市场了。

据悉，面膜市场的发展速度十分惊人，在2012年，面膜在化妆品专营店内的销售比例仅占据了7%左右，面膜市场的规模大概在13亿元左右。那时候，很多企业并不会把面膜作为主营的项目，往往只是在一套护肤产品中附带的。而到了2014年底，面膜已经是化妆品专营店内的“庞然大物”了，一般都会摆满好几个货架，且都是在较为显眼的位置。也有不少的企业开始主营面膜这个项目，或是只做面膜这个项目，并赚得盆满钵满。预计2015年，面膜市场的规模将会扩大到300亿元左右。目前，面膜在中国的渗透率已达到了45%，超过了韩国、台湾等地区。

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