国产护肤品 重新走俏市场

以往由于没有强势的广告轰炸、豪华的包装，再加上售价低廉，国货护肤品一直隐藏在超市的角落，鲜有人问津。近日，记者在走访中却发现，随着化妆品市场竞争日趋激烈，许多国货品牌或着力创新，或追求经典，高挂“安全牌”“怀旧牌”“中药牌”，使得不少消费者重拾对国货护肤品的信心。

平价国产护肤品热销

近日，记者走访了市区多家商场的化妆品专柜发现，国货品牌销售升温，就连专门销售国货化妆品的店铺客流量也较以前有明显的增加。在一家大型超市三楼的化妆品专柜上，诸如百雀羚、大宝等国货化妆品都摆在了显眼的位置，吸引了不少市民在柜台前驻足购买。

屈臣氏工作人员介绍，国货价格与一些专柜销售的洋品牌相比，有较高的性价比。在中闽超市，记者看到了百雀羚最为经典的小铁盒，4块多钱的售价显得特别亲民。

在一些商场，片仔癀、百雀羚等国货品牌都拥有了自己的专柜。记者看到，国货品牌不光走亲民路线，也研发了一些中高端的化妆产品，并开始注重广告的推广作用。比如去年百雀羚赞助《中国好声音》节目，受到了不少消费者的好评，还吸引了一些爱看综艺节目的年轻人购买，销量比往年提高了很多。

网上销售受青睐

记者了解到，由于国产化妆品普遍利薄，高档商场的进场费又较贵，于是网店成为其不错的销售渠道。

记者在淘宝网输入“国货化妆品”字样，跳出了近5000条相关信息。不少网店售卖的国产化妆品五花八门，深受买家们的青睐。在其中一家小有规模的网店内记者看到，其销售的国产护肤品种类丰富，除了大众熟悉的百雀羚、片仔癀、大宝等品牌，还有如今市场上很难买到的郁美净、迷奇、昭贵、宫灯等“祖母级”护肤品品牌。记者看到，仅2月份该店铺标价2.8元/件的百雀羚凤凰甘油就售出了5.7万余件，标价1.2元/件的郁美净儿童霜售出了3.6万余件，标价4元/件的肤美灵洗面奶售出了2.4万余件。

有业内人士表示：“如果商家在实体店售卖，利润会很微薄。网络销售则简单得多，这也是当下的一种潮流，很适合像老牌国产护肤品这类价格低、利润小的产品。”

大众认可度提高

调查中记者发现，老牌国产护肤品之所以能在竞争激烈的护肤品市场中赢得一席之地，与其过硬的产品质量不无关系。近些年，一些国际知名品牌护肤品频频卷入质量风波，让消费者在选购时顾虑重重，部分品牌甚至因此一度陷入信任危机。在此背景下，很多消费者将目光投向国产护肤品。

“国际上的大品牌护肤品见效快，但是易过敏，虽然国产护肤品的包装没有国际品牌产品精美，但质地比较温和，用着放心。”市民周小姐认为，选购护肤品最重要的是要适合自己的肤质，口碑好的国货让消费者更有安全感。

还有部分消费者认为，一些老牌的国产护肤品能够长盛不衰的另一个原因，是它承载着人们美好的回忆。

市民李女士至今还记得百雀羚一款蚌壳形状的膏油。在物资匮乏的年代，大姑娘、小媳妇在冬日里用的“擦脸油”种类屈指可数，雅霜、百雀羚、友谊雪花膏都曾流行一时。雅霜、友谊雪花膏一般全家人都可以使用，形似蚌壳的小小百雀羚，因为携带方便而且香气甜郁，特别受年轻女性的喜爱。

此外，佰草集化妆品专柜的销售人员还说道：“国产品牌相较于外资品牌，在文化方面有着得天独厚的优势。诸如御泥坊、佰草集、相宜本草等都与中医、中药等传统文化挂钩，这就很容易被消费者接受。”